文学新闻传播学毕业论文 论中外手机电视的运营模式

《文学新闻传播学毕业论文 论中外手机电视的运营模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、湖南师范大学本科毕业论文考籍号：XXXXXXXXX姓名：XXX专业：文学新闻传播学论文题目：论中外手机电视的运营模式指导老师：XXX二〇一一年十二月十日　　摘要本文介绍了手机电视在国内外的发展情况，分析了手机电视业务在欧洲、美国、韩国以及我国的运营模式，从而得出了一些有益于手机电视业务进一步在我国发展的启示。　　关键词手机电视运营模式移动运营商　　　　AbstractBasedonthebasicconceptsandfeatures,thispapertriestointroduceadevelopmentofthemobileTVathomeandabroad,andfurtherana

2、lyzesacomprehensiveaccountofmobileTVbusinessinEurope,theUnitedStates,SouthKoreaandChina’soperatingmode,whichdrawssomebenefitsmobileTVbusinessinChina’sdevelopmentoftheconditionsandrecommendations.　　KeywordsmobileTVoperatingmodemobileoperators　　　　一、我国手机电视的运营模式　　　　从2003年开始，手机电视业务逐渐进入我们的生活。2006年3月，中兴通信

3、在希腊主流电信运营商Telepassport的IPTV项目招标中中标，独享总额高达2300万欧元的IPTV项目订单。2006年9月，由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术和北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。2007年10月，中国移动已经开始在北京、上海两地试验手机电视业务。目前北京的手机电视网络信号已经基本覆盖四环以内地区，而且手机电视被列入2007年度北京市科技计划重大项目，通过手机观看电视已列为2008年北京奥运会的服务之一。2008年4月1日，中国移动

4、正式在中国八大城市进行了3G手机的放号。有专家预测，到2010年时我国的手机电视在手机用户中的渗透率将提高到5%。届时，我国手机电视的用户规模将达到3100万人左右。　　随着手机电视业务的不断发展，国内目前主要已衍生出两种运营模式的雏形。其一是由移动通信部门主导的手机电视业务模式。移动通信运营商采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看。这要求用户的手机必须具有播放流媒体功能的操作系统，通常也就是智能手机。在这种模式下，移动通信运营商主导运营平台，广电部门或其他节目制作公司仅作为一个内容提供商与其合作，参与分成。如2004年5月，手机电视业务作为广州移动的数据业务品牌”银色干线”正式推出，为了丰

5、富手机电视业务的频道，广州移动还与电信增值运营商（SP）合作，整合手机电视的内容资源，联合专门的SP进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照移动梦网的既定比例进行分成。中国联通也在2004年推出了“视讯新干线”，这是中国联通与中央电视台新闻频道、央视四套、央视九套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出的手机视频服务。　　其二是由广电部门主导的手机电视业务模式。这种模式采用数字广播技术，这也需要专门的能看手机电视的手机，用户通过直播方式收看。广电部门主导运营，主要负责节目制作和广播方式的信号传输。移动运营商主要负责用户管理和回传网络信号，还负责协调管理手持设备终端、网络设备等产

6、业方面的事情，以及手机电视的计费等用户管理问题。如2004年6月，上海文广新闻传媒集团（SMG）成立了专门运营手机电视的公司——上海东方龙移动信息有限公司，负责收集电视的内容集成和节目编辑制作、及相关的增值业务运营、市场推广等具体工作。2005年6月，上海东方龙与环球音乐、中影集团、香港TVB、星美集团等大的影视机构达成合作关系，将电影《青红》改造成手机版，并计划每月推出一部手机电影或电视剧，《如果爱》、《搭错车》等影视大片都在手机上播出了。11月，上海文广新闻传媒集团与东方明珠投资2亿元成立合资公司运营DMB手机电视项目，把电视节目经过压缩编码之后，把信号以无限的方式传输到用户的手机上。　

7、　　　二、国外手机电视的运营模式　　　　国外手机电视的实现方式很多，由于技术成熟度、移动运营商之间的差别，以及各个国家在手机电视这一块的制度和政策都不尽相同，这就决定了全球手机电视的运营模式也多种多样,其中运营模式发展比较迅速而且比较成功的主要是在欧洲、美国和韩国等发达地区。　　1、欧洲手机电视的运营模式　　1999年英国的VideoNetworks首先向用户提供IPTV服务。2003年后特别是2006年的F