惠氏启赋奶粉包装设计

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1、惠氏启赋奶粉包装设计(每天学点11.4.26)(2011-04-2522:45:30) 启赋——超高端奶2011新年伊始惠氏奶粉推出超高端奶粉“启赋”。  惠氏官方这样描述启赋：“创新的添加结构脂OPO，提前自天然棕榈油，经过特殊酯酶转换技术获得，全球限量生成，需要先进的运输和储藏技术，价格昂贵。”“启赋100%欧洲原装进口，含100%源于植物的营养素”，启赋的广告语是“科技·自然启赋未来”。 我研究了下，启赋有几个特点：1、超贵，比现在所有的一线国际品牌，将近要贵一倍，以900克罐来算，国际品牌均价为220元，它为390元；2、仅在中国卖，外国没有得卖

2、，这让人生疑，是不是专门忽悠中国人的； 当然，咱不生娃、不喝奶，贵不贵和我不关；我在意的是，他怎么通常包装设计来忽悠人，这我得学。 先看一线国际奶粉包装： 》美赞臣，国际第一品牌，包装玩的是科学，给人以成熟信任感。》多美滋，欧洲大牌，包装做得比较特别，图案为盾加海豚，体现安全感。》荷兰美素，这个金色用得超炫，终端一定很显眼，主打也是科技感。 》美国雅培(据说奶源是新西兰)，卡通小熊图案，比较可爱。》日本明治，也是小熊，包装比较玩具式，可爱型。 》美国惠氏，成熟中见可爱，既有科技感，又不失童趣。》惠氏启赋，超高端品牌。包装异常简洁干净，纯白色底，没有其它品

3、牌包装喧闹的色彩和图案，版面成熟而冷静，显出高格调。 》启赋与惠氏金装比。》启赋与其它一线品牌在货架上比。从以上对比看出，现在的国际品牌，设计都是“明骚”。用刺激的颜色、高亮的工艺进行搭配，让其在终端陈列更加显眼， 吸引买家。 而启赋用的是“闷骚”，它一反其它奶粉设计的“满”，而走向“空”。1、它的底色纯白，非常干净；2、它的功能区域（标识区、图案区、阶段区、卖点区）划分得非常清晰，绝无交错干扰；3、其它包装重点多，眼都花。启赋的包装重点只有一个，就是那滴“高科技水滴”。其它文字图案都弱化，色彩柔和。当然，标识是烫金的，这才闷骚。4、主色单纯，只有蓝、黄

4、（金），其它配色非常柔和弱化，显得特别干净。5、包装那顶蓝帽特别惹眼，一个额外的配件，一下子拉开了与其它包装的距离。 这个包装的设计调性掌控得非常好，让人深受启发，以后我要做超高端品牌时，又多了条触类旁通的路子。 品牌的广告推广也很棒，用一堆科学家去证明这个产品的可信性，用一群名女人去牵动母亲们的情感购买力。都是非常牛B的品牌运作方式。这个忽悠中国人钱包的品牌是否真能成功，让我们试目以待吧！