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《服装行业电子商务平台建设的必要性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、服装行业电子商务平台建设的必要性从我国服装行业特点看，服装行业具有产业链长、产业部门多、层次多、技术密集度低、劳动密集度大、以加工型为主等特点。与国外相比，我国的服装行业存在科技落后、没有世界名牌、地域之间差距大、竞争激烈、相关行业发展滞后等弊端。服装市场具有品种多、变化快，产品受地域、气候影响显著和对市场反应慢等特点。当前，服装行业“多层次、小批量、高质量、快交货”的发展趋势，需要产业链中各部门能够对市场进行快速反应。电子商务体系的建立有利于支持和推动服装行业的有效发展。从消费者角度看，随着生活水平的提高，人们开始在衣食住行方面追求差别化产
2、品和时尚的生活方式，对服装款式、色彩、质地及配套上的差别欲望强烈，更加强调了个性化需求。我国的开放政策使得人们同发达国家的服装消费趋势同化。“速度就是生命”，生活节奏加快使得越来越多的人无暇购物。电子商务体系的建立可以满足消费者不同的个性化需求。从电子商务角度来看，电子商务存在以下基本特点：无时空界限、信息量大、互动性、即时迅速、便利性、个性化塑造与满足等。对于服装行业来讲，电子商务的应用可以实现信息共享、对市场需求快速反应、降低成本、按需生产、全球采购和营销、产品创新、沟通便利、库存减少，进而实现组织的扁平化、供应链的缩短和管理的信息化、制
3、度化。服装类B2C企业将现代化网络电子商务模式与传统服装零售业进行创新性融合，呈现一种全新的高效商业管理模式，该类型企业依托基于互联网的数字平台，力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵，实现品牌传播效应的最优化。对于基于网络的品牌传播战略主要侧重以下四点：(一)明晰品牌风格定位，明确品牌形象首先是成功定位的核心是形成一个价值主张，其次要沟通、传递、调整市场定位(二)优化受众体验，维系顾客关系；体验是顾客对企业为他们提供的产品、服务、促销的评价或感知体验使消费者加深对品牌与产品的了解，受众对品牌的文化、价值产生认同体验有助于维护消费者的品
4、牌忠诚度(三)深掘顾客价值，提高品牌忠诚度。顾客价值被定义为顾客意识到的利益（经济的、功能的与心理的）与用以获得这些利益所消耗的资源（金钱、时间、精力和心理）之间的比率。而在竞争性市场中，顾客具有动态性。顾客忠诚度是变化的，他们会转移到其它企业。要提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场，重要的营销策略是通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联，形成一种互助、互动品牌营销。(四)泛媒介、数字化、多渠道推广品牌。1.契合品牌形象的代言人。互联网快时尚品牌选择品牌代言人，其形象、个性既要与企业文化匹配，又要与目标消费群的文化心理、生活形态
5、接近，样才能获得认同并有效促进销售。2.微博营销3.网络广告联盟等。基于语义Web服务的分布式服装搜索引擎系统设计与服装搜索相关的引擎有两种:一种是B2C形式的服装零售商铺搜索(例如:http://www.souyifu.com/product_list.aspx);另一种是B2B形式的服装生产商或贸易商目录搜索(例如:http://www.apparelsearch.com/search_engines.htm)。曾经有很多工具的实现都不以快速定位服装为目标,不涉及具体的商品形态特征,使得技术上无法保证供应链快速响应市场。所以语义搜索在近几
6、年来得到了迅猛的发展，现几乎所有网站都采用了这种方式,它可用机器理解输入输出的技术来解决传统服装搜索引擎缺陷。这种技术集成了新的语义Web(SemanticWeb)、Web服务(WebServices,WS)等多种技术,为开发有效的服装搜索引擎提供了技术保障。一个典型实例就是分布式服装搜索引擎。其分布特征首先表现在供应链成员的信息平台及其提供的用户操作接口的分布性;其次,数据来源具有物理位置的分散性和自治性,各个平台拥有者无须为专有数据的可能暴露担心，模型如下图。基于语义Web服务的服装搜索引擎系统框架在服装领域内,利用OWLLite来内定义
7、概念、描述概念之间的约束关系,首先需要抽象出类及其属性,可构造出图3所示的服装本体的类及其属性模型,根据前面的语义定义,销售商的商品数据存储结构为如下图所示的服装语义树,文件格式基于XML。由于文件所使用的XML标签都有明确的定义,其取值有严格的约束,因此数据的意义明确、冗余小。显然,服装语义树具有严格的层次性,被分成了范围大小不同,但意义不重叠的域。由于在用户输入服装搜索信息时,本身就包含明确的语义,系统容易根据服装本体特征,解析出语义明确的关键词,通过语义树的引导,逐步缩小搜索域,实现高效率搜索。基于XML的服装商品语义树我国服装网络营销
8、存在的问题（一）消费者认识不足目前，我国18-35岁之间的服装消费者中，对服装网络营销持肯定态度的较多。他们选择网购服装的原因大都是因为网购的方便性，也有很多消费者
