燕京啤酒国际市场进入战略

《燕京啤酒国际市场进入战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、燕京啤酒国际市场进入战略东盟市场拓展方案制作团队：08市营辩论5队指导老师：汤定娜老师2010年10月15日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve燕京啤酒国际市场进入战略东盟市

2、场拓展方案一、燕京啤酒集团的简介燕京1980年建厂，1993年组建集团。作为中国啤酒行业中唯一没有外资背景的大型啤酒集团，燕京啤酒经过30年快速、健康的发展，已经成为中国最大啤酒企业集团之一。燕京在全国15个省、市、自治区拥有35家啤酒生产厂家，相关和附属产业8家，总资产达150亿；燕京啤酒连续13年位列全国同类产品市场销售量第一，成为世界啤酒十强企业、全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业、中国最大啤酒企业集团之一、亚洲最大啤酒生产厂。目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上。2009年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八

3、名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。同时燕京还坚持“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”的信念，积极参与国际市场竞争，积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。二、目标产品的确定及介绍燕京啤酒集团制造、销售啤酒、无酒精饮料、啤酒原料、饲料、瓶盖；出口企业自产的啤酒、各种饮料、酵母粉、酱油、进口企业生产、科研所需的原材料、机械设备、仪器仪表及零配件。燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。在制造啤酒过程中不遗余力地追求技术领先，这次开拓国际市场，我们将选择集团

4、主打产品---燕京啤酒为目标产品。1．燕京啤酒的卓越特点　　a燕京啤酒采用纯天然矿泉水酿造（国家四部委认证），锶含量高，饮后回味有泉水般的甘甜；　　b5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionanda

5、chieve现代化啤酒制作装备：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒总部为亚洲最大的啤酒生产厂、代表中国啤酒业装备的最高水平；　　c优质酵母菌种：典型高发酵度、苦味代谢柔和，1990、1995行业评酒标准；　　d保鲜期长达4个月：保存4个月的酒和刚下线的一样新鲜，达到国际最高水平。　　e通过中国绿色食品发展中心审核，符合绿色食品A级标准。2．燕京啤酒久负盛名高品质的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业博览会金奖”，“全国行业质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”,“中国名牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被指定

6、为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒，1997年燕京牌商标被国家工商总局认定为“驰名商标”，2004年通过中国绿色食品发展中心审核，符合绿色食品A级标准。2005年8月10日燕京成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商。3．燕京啤酒的品种　　产品有七大类50多个品种。主要产品有12度特制精品、燕京纯生、11度清爽型燕京啤酒、10度超爽、8度低醇、燕京10度超干啤酒、燕京王、燕京冰啤酒、果味啤酒、本色啤酒、8度优级精品啤酒、金小麦啤酒、11度菊花啤酒、12度金玫瑰啤酒。燕京纯生啤酒　　优质矿泉水、精选麦芽加上世界一流的工艺和技术，使燕京纯生啤酒的

7、色感、口感，质感没有丝毫缺憾，更纯更爽更新鲜的感觉让你无限陶醉。11oP无醇啤酒　　酒精含量在0.5％以下，并保持啤酒的原有的品质，特殊的场合使您有了更多的选择，酒精少，风度当然更好。　　8oP燕京优级啤酒5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-func