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1、11上海震旦职业学院学生论文摘要互联网，作为电视、广播、报纸、杂志传统四大媒体之后的第五大媒体，吸引了越来越多的广告主和大众的眼球，已成为势不可挡的新兴媒体。借助网络媒体的舞台，面对旺盛的广告市场需求，网络广告凭借其独特的优势，成为门户网站的主要赢利来源，也成为广告主的新宠。然而，中国的网络广告发展时间还比较短，虽然发展势头很猛，但并非完美无缺，它所存在的问题和困难不能忽视。本文分析中国网络广告存在的问题，并尝试找出解决问题的方法。关键字：网络广告，富媒体广告，差异化，窄告officiallyestablis
2、hedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesis
3、notyetestablished11上海震旦职业学院学生论文AbstractTheInternet,astelevision,radio,newspapers,magazines,thetraditionalfourbigmediaafterthefifthlargestmedia,hasattractedmoreandmoreadvertisersandpublicattention,newmediahasbecomeinevitable.Withtheaidofnetworkmediastage,int
4、hefaceofstrongadvertisingmarketdemand,onlineadvertising,withitsuniqueadvantages,becomethemainprofitsourceofportal,alsobecomethelatestmust-havesintheadvertisers.However,China'sonlineadvertisingdevelopmenttimeisshort,althoughthemomentumofdevelopmentisveryfier
5、ce,butisnotperfect,itcannotignoretheproblemsanddifficulties.ThispaperanalyzestheproblemsexistingintheChina'sonlineadvertisingandtrytofindthemethodstosolvetheproblem.Keywords:networkads,richmediaads,differentiation,narrowofficiallyestablishedonJuly1,2013,Yib
6、incity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished11
7、上海震旦职业学院学生论文目录1、绪论12、网络广告的种类、形式及优势12.1网络广告的种类12.2网络广告的形式12.3网络广告的优势23、中国网络广告的发展现状33.1中国网络广告的发展33.2中国网络广告存在的问题44、网络广告可持续发展策略及发展方向74.1建立一套切实可行的网络广告效果评估体系74.2富媒体广告已成为网络广告的全新选择74.3技术含量在网络广告中有着不可忽视的作用，技术提供商应以技术取胜84.4网络媒体要增强自己的核心竞争力，而差异化是创造核心竞争力的基础84.5网络广告必须定位于小众
8、市场84.6网络广告真正与营销全面结合94.7网络和传统媒介融合的加快94.8建立合理的网络广告收费制度104.9网络广告的规范化运营105、结论11参考文献11officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetr
