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时间:2018-09-26
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1、《市场调查与预测》课程标准一、基本信息课程名称:市场调查与预测学分:3课程代码:F070100028学时:48先修课程:经济统计后续课程:市场营销、营销策划适用专业:营销与策划、工商企业管理编制人:覃常员审核人:制订时间:2012.10二、课程概述本课程是市场营销专业核心能力与认证必修课;是工商管理类专业的基本知识和基本技能课。该课程立足于企业市场调查工作岗位职责,以项目载体、任务驱动的方法,使学生通过本门课程的学习,掌握市场调查与预测的基本知识和基本操作能力。本课程要求学生在掌握市场调查与预测基础知识的基础上,按市场调研工作流程,正确制定市场调查
2、方案,选择市场调查方法,实施调研,撰写调研报告,从而培养学生的市场研究意识、市场意识、科学决策意识、服务意识等,从而具备较高的专业综合素质及业务的处理能力。三、教学目标1.课程能力目标总体目标:通过本课程的学习,使学生能运用课程的基本原理和方法,具备市场调查与预测的基本能力。具体包括:①能够根据企业需要确定市场调查项目;②能够根据市场调查项目建立或选择市场调查机构;③能够进行市场调查策划,制定市场调查方案;④能够根据市场调查问卷的有关知识,编制市场调查问卷;⑤能够选择市场调查方法,进行实地市场调查;⑥能够利用计算机软件整理统计调查资料并进行分析;⑦
3、能够根据市场调查结果写成市场调查报告;⑧能够运用市场预测的方法进行简单的市场预测。2.课程知识目标①熟悉市场调查的内容和方法;②掌握市场调查的原则和流程;③掌握抽样技术及样本数量的确定原理;④掌握调查资料整理与分析的内涵及内容,理解多问题和多因素的综合;⑤掌握调查问卷设计的类型、原则和程序;⑥了解市场调查报告的作用及种类;⑦了解市场预测的涵义及作用、定性预测和定量预测的概念;⑧掌握市场预测的内容、种类、对比类推法、集体意见法、德尔菲法、时间序列预测法的涵义。3.素质目标①发现、分析和解决问题的基本能力;②具有团队精神和初步具有创新能力;③市场调研的
4、综合素质;④良好的职业道德。四、教学内容(一)教学项目序号项目(参考)子项目参考学时1编制“广州城建职院市场营销实训超市”消费者购买行为调查方案;实施方案及撰写调查报告市场调查前准备2确定市场调查项目,选择市场调查机构4设计市场调查抽样4选择市场调查方法并设计调查问卷8制定市场调查方案2组织实施市场调查8资料整理及统计4分析市场调查资料4编制市场调查报告4预测市场发展趋势8总计48(二)教学安排1子项目1:市场调查前的准备(2学时)1.1任务:总结广州城建职院市场营销实训超市”消费者购买行为现状及存在的问题。提出市场调研需求。明确市场调查的原则和应
5、该注意的问题。拟定实训超市消费者市场调查的内容。1.2能力目标1.2.1根据市场调查的原则,能够设计超市消费者购买行为市场调查的类型和流程;列出实训超市消费者市场调查的具体内容。1.2.2能够根据实训超市的现实情况和有限资源,选择急于解决的突出问题,从而明确需要调查的具体内容。1.3知识目标1.3.1熟悉市场调查的类型。1.3.2掌握市场调查的流程。1.3.3重点掌握市场调查的原则。1.4教学方法建议对于市场调查的理论知识可以采用教师讲解的方式,其它市场调查的准备工作采取实训方法。1.5实训成果1.5.1实训超市资源分析和需解决的问题分析结果。1.
6、5.2实训超市消费者市场调查的具体内容。1.6子项目一考核1.6.1主要考核点包括问题分析的准确度、市场调查的具体内容的准确性。1.6.2考核方式采用等级评分制。1.6.3考核结果点总分的5%。2子项目二:确定市场调查项目,选择市场调查机构(4学时)2.1任务:调查和了解当地专业市场研究机构的类型;熟悉市场调查机构的岗位及其职能;选择适合自己的机构并与之合作。2.2能力目标:能够寻找到当地合适的市场研究机构并与之合作。2.3知识目标2.3.1掌握市场调查机构的类型。2.3.2熟悉市场调查机构的岗位职能。2.3.3掌握合作合同的制定。2.4教学方法建
7、议教师演示结合讲解,学生模拟洽谈合作事宜。2.5实训成果与市场研究机构合作的合同一份2.6子项目二考核2.6.1主要考核点是合作合同各主要条款的完整性和正确性。2.6.2考核方式采用等级制评分。2.6.3考核结果占总分的10%3子项目三:设计市场调查抽样(4学时)3.1任务完成选择消费者市场调查的抽样方法;准确确定样本容量。3.2能力目标根据实训超市消费者情况,能够正确设计抽样方案、抽样方法,确定样本容量。3.3知识目标3.3.1了解抽样调查的含义、程序。3.3.2掌握随机抽样。3.3.3掌握非随机抽样。3.3.4掌握样本容量的计算方法。3.4教学
8、方法建议教师演示结合讲解,学生操作实训。3.5实训成果根据确定的样本容量随机抽样3.6子项目三考核3.6.1随机抽样操作的
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