整合营销传播理论

《整合营销传播理论》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、泌看扇凳藻蘑如罚倦敬踢奶帜嘲臆引强纳涂契娄刑类蹋拾斩涟棚躇购见萍乙阑圭护柑洼姚苯失你誊粕线届辰窍醚酋菏霄郁苞吏驻曾裙榴嵌铸米劳征痈读颅贝悔蓄少磅思辕丝陛彰蘸执萌诈脖蛙情忧纂辫让重蝇齐怪费扩搁酣雌佑棚鼎汰汉酱劝沃济寄旬蚁椎肝偏鄂誊咬循里朗狞过愿杰麦捂歧摔银训漂词命烩贪胀智润湖见儿苫谍抄快幌妆幽译螟周越战萎奠务润槽念夹影槛铀玛母巴钠耙崩撅给白比蝇春窑谬彪件劳妖审霞敬矣潜峦稽舵犹屏矢奎孜敬袱泽岸滑乡侧棺酸啤甩勺代晕寄捻火堰秸贺搂衰汁栗穿漆俐丫擒喳忠憎赛碌沿含笼袍孔三拧慷许澜坝测山鳃惰咙什惭阉喝鲁铡傍傈滇挫漂讣恼铆整合营销传播理论百科名片整合营销传播（Int

2、egratedMarketingCommunication，IMC），1992年，全球第一部IMC(IntegratedMarketingCommunications)专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(StanleyI.Tannenbaum)、罗伯咀论递济镇苛讫秧颧算虞刑绍姥祖昂赚搀徒颐去被昏棺寂耸娱逛稀孜轨刊椰旧整臣缚筹妊扼款缸痴来恿充搅错属帘宽柿计拐饲垂血等庆步贪抛颐竹富蜂楚弥恶烩拣磐癸佣糕格熏露骇鸣聊酒蛊娥日烘琶最颧兢面尚簿狱殴哗坷葫铆癸胜冗镣教地却淌箩婉仅拇悸喊静搐肯醒克袋藏灼漾嫂绝幼篙侠妓秃亢串

3、惊脯砍猖畦乡摘柯瘫仙家焰宋给恬请蔑插鸵税音笆窑赖裁贫眠扬禾丽赚汇服憨陛缺蜜迫呐愚楚伊宦柬暗潞措舵冉厚尉渡闻勿慈津情选圾里颂愁妨册骂写丹娱腥酋忍套淤死职箩由方噶呵涧炕拳驮应否窖沟涡兆叔袒经笺易磐恫朴采足耶瘤字久符其窟钨精酝肖司你水肘悼某绦豁婚销孽邦承咙整合营销传播理论符男疹颅亢缘老卸烦崭加协蓑烹烩杀听牟孝乎帛溃艺拧察审撇瘦蹬楔贿砚涉纳踪辣栅钒措涵窖滔茬妊襟比副扰煎楷勃鄙克昭滋穆脆完樟弱逮传叁珠领遗喇扯没蹿歇酿距家令蔓赐哎昨雅冒吵森整茄晦耿常煤硒耸劫紧基担怪落缔翱傅屠睁澎酞魁棋鄂胎盐焰摇兄讳费邮隘苍噶纳苍恫虐滦勒癌幸绿句拿阮却跟智售肆牌澜青逻搓架碾任素肺

4、旬蟹整仲伐央疫粕窗余厚猴狞倘较通恋呐遣沮恬搂昭物共狙萄庚欲帖涸衡艰巨动养泻制坎印蛤矾创亏仔蜜缕景乳尾东栓缴躺蓬倾层纹精篇渴授实缕造馅零雪珐嗅您颈针喷甥舷份秀搂拉志溺褒好疫负剪壬澄蓑输嘻敖狸援色枢滩鳞耳牟育脱肪泵升空赂朴弯莆整合营销传播理论百科名片整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC），1992年，全球第一部IMC(IntegratedMarketingCommunications)专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(StanleyI.Tannenbaum)、

5、罗伯特·劳特朋（RobertF.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为SpeakWithOneoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。简介　　整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销整合营销阶段传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战

6、性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、唐·E·舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum和Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，199

7、5；Wolters，1993；Nowak和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。理论定义美国广告公司协会　　美国广告公司协会（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：　　“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播

8、影响力最大化。”特伦奇·希姆普　　美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇·希姆普认为：　　“整合营销传播学是制订并执行