沙宣产品年度促销计划

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1、成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net沙宣深层洁净洗发露------新产品上市(2001年度)林普整合营销传播机构二00一年三月八号15-成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net市场背景ü□目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈,各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场,并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能,巩固现有市场。发掘新的USP,再次对现有市场进行市场细分,重新争取新的潜在消费群。ü□宝洁在多个品牌策略的成功运用上,已基本

2、占据了中档以上的洗发水细分市场。尤其沙宣品牌定位在时尚专业的角度,给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间。ü□时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵,在新的世纪,消费者将对时尚、专业给予新的理解,因此沙宣同样需要不停地跟进着内涵的变更,使产品系列在不断地丰满。ü□沙宣深层洁净洗发露的USP:在时尚专业的基础上,更深一层次地强调深层次清洁,透明洁净配方,温和有效等概念,具有新意。SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE15-成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net成功人士的乐园成

3、功在线网:http://www.ssol.netSWOT分析□优势分析:1.沙宣品牌在全国市场已经有很好的知名度,可以为新产品提供强有力的推广力度。2.沙宣已经形成洗发护发的系列产品,可以适合多种需求的目标消费者。□劣势分析:1.新产品上市消费者对其功效了解不多。2.价位属高档(200ML,20多元),而同档位的产品竞争相当激烈,如想再予以细分市场已很困难。3.原沙宣忠诚消费者接受新产品需要一段时间,而潜在目标消费群则需要强而有力的推广、传播手段使之对沙宣新产品产生试用的欲望。SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONA

4、GENCE15-成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net(续)SWOT分析□机会点:1.目前尚未有竞争品牌进入时尚、专业的领域,亦未有深层洁净,透明洁净等相似USP上,进行细分目标群竞争。2.新春刚入很大一部分消费群将重新开始寻求品牌转换。□威胁:1.正值旺季来临,其他竞争品也开始有新的市场行动,因此而亦将对沙宣新产品上市场构成威胁。2.多种品牌的新产品入市,将对沙宣新产品带来巨大的威胁,如:挤占经销商的流转资金;多种新产品USP的交叉使沙宣新品失去卖点优势;生动活泼

5、的终端陈列抢占目标消费群的第一视线;在售点的多种形式的促销抢险吸引消费者尝试新品等。SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE15-成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net推广目标□策划、制定沙宣新产品上市从推广期到成熟期的整体促销计划□让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度(约1--2个月),尽快进入成长期,创造效益□使目标消费群产生试用的欲望,并逐步培育成品牌忠诚者□提高现场售点的

6、产品的销量(沙宣品牌销量在三个月内增长15%于去年对应期)□提高新产品知名度,丰满沙宣品牌的产品系列,增加陈列货架,吸引终端商大力协助,使终端陈列、展示更加生动化,活化售点的气氛□巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性,有效挤占通路商的流转资金,最大程度地挤兑竟品介入竞争SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE15-成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net目标消费群定位□重点目标消费群

7、:“18—30岁的青年女性”□辅助目标消费群:“30—40岁的中年女性”□目标消费群特点:1.经济基础较好,相对购买能力较强;消费心理成熟,较理智,日常开支具计划性。2.比较注重自己的形象,细心呵护头发皮肤;容易接受新事物,并愿意尝试购买。3.电视、报纸及专业杂志等媒体的忠实读者;紧贴潮流,容易信任和依赖品牌。SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE15-成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net成功人士的乐园成功在线网:http://www.ssol.net推广策略□借助沙宣品牌的推

8、广力和人员促进,抢占通路商、终端商、消费者的第一吸引力,积极推出以继续宣扬品牌定

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