张江中医药产业和文化基地传播方案

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1、张江中医药产业和文化基地传播方案伟达（中国）公共关系顾问有限公司2006年10月我们的目标是什么？打造一个世界级的中医药产业和文化基地！如何打造一个世界级的中医药产业和文化基地？除了自身拥有的别人无法比拟的优势和确立明确的目标，我们还要：进行积极的传播工作！所以我们需要一个长期、全面的传播计划！目录我们的理解传播目标和策略实现途径伟达的领先所在我们的理解我们的目标把浦东张江建设成为世界级的中医药产业和文化基地率先建成张江国际中医药产业基地率先建成全国最大的中药饮片出口基地率先建成全国最大的中医药研发基地率

2、先建成全球最有影响力的中医药文化传承与创新基地彰显浦东新区中医药产业发展在全国的示范引领作用我们的理解为什么要把张江建设成世界级中医药产业和文化基地？快速、健康发展中医药事业已成为我国重大的战略需求快速、健康发展中医药事业是上海市“科教兴市”主战略中医药产业发展符合上海产业结构优化升级的需要加快新区中医药现代化步伐，提速中医药从张江走向世界的进程，有利于提升上海的城市国际竞争力我们的理解我们能够把张江建设成世界级中医药产业和文化基地，因为我们具有别人无可比拟的优势！我们的理解我们的优势国内外的中医药市场都处

3、于快速发展的阶段，前景广阔张江基地比较完善的产学研组织机构上海中医药大学和中医药博物馆等一流的教育文化设施上海市“聚焦张江”的战略实施张江园区强大的产业孵化能力上海区域经济中心和国际金融中心地位浦东新区文化与产业结合，相互促进发展的丰富经验浦东新区制度创新与科技创新先行先试的优惠条件，有利于张江中医药产业和文化事业取得突破发展我们的理解我们面临的挑战——如何打造一个中医药产业文化基地国际品牌？上海中药企业在国内市场的占有率低于其他地区的医药企业，市场知名度低，竞争力不强，无法为张江中医药产业文化基地品牌树立

4、提供基础海外市场知名度低，国际中药市场日本汉方药及东南亚国家传统医药市场份额远远超过中国，知名度高于中医药产学研结合不够，文化、教育、研发机构与产业界缺少良好的沟通和互动，单一的突破无法形成系统合力如何给中医药树立一个现代化和国际化的形象缺乏可借鉴的经验没有系统的传播方案和统一协调推广执行的机构传播目标和策略谁是我们的目标受众？目标受众媒体可施加影响的受众行业分析师行业组织/协会财经普通大众企业/机构网络行业直接消费者通讯社广播生活类相关政府部门National潜在消费者投资者本地政府员工/潜在员工本地社区

5、电视竞争对手合作伙伴/供应商我们的目标受众我们的目标受众政府行业组织行业内企业行业专家学者投资者国际、国内媒体消费者我们前往何方？传播目标和策略传播主旨张江：世界级中医药产业和文化基地传播目标和策略传播策略确立我们的定位，围绕张江是世界级中医药产业和文化基地的定位，集中、延续地来进行传播工作突出传播张江基地区别于竞争对手的优势充分利用现有传播平台，比如中医药文化节等，强化张江基地概念，扩大品牌传播范围利用伟达在世界范围内的服务网络，大力进行海外推广，最大程度吸引“眼球”，树立海外市场的品牌知名度我们如何抵达

6、目标？实现途径——我们的手段媒体传播新闻稿发布、媒体沙龙、媒体俱乐部、媒体体验之旅、公司高层专访、路演等提供宣传出版物，包括年报、宣传画册、内部刊物、纪念品等事件投资签约、周年庆典、新产品下线、工厂落成、重大创新赞助专业展览/会议等公益服务环保事业赞助、慈善捐助、资助学术机构研究项目等公开演讲领导人在专业领域研讨会等公开场合发言或发表论文实现途径—建议项目张江基地品牌传播服务园区企业海外推广张江：世界级中医药产业和文化基地日常传播工作推荐项目：文化节推广中医药科教基地年度中医药盛典推荐项目：中医药产业投资推

7、荐会园区上市样板企业的推广推荐项目：张江中医药国际论坛国际人才交流张江基地海外路演要树立张江世界级中医药产业基地的品牌形象，园区内就必须相应要产生国际知名的企业。我们能为园区的企业作些什么？中医药产业投资推荐会中医药产业投资推荐会项目描述内容：组织园区内需要上市融资的企业与投资机构举办见面会项目目的让投资者直观了解张江基地，选择张江作为投资目的地为园区企业建立融资渠道引入更多行业内企业和机构入驻充分发挥上海国际资本聚集地的优势，吸引更多的区域外中医药企业把张江作为资本桥梁展现张江基地取得的成绩展现张江基地产

8、业文化聚集的现况建议形式具体形式：推介会，主题演讲，见面会新区政府组织园区内企业准备引资项目伟达和园区企业一起撰写准备相关的引资材料伟达利用自己的财经公关网络组织投资机构与园区企业见面园区上市样板企业的推广园区上市样板企业的推广项目描述内容：挑选一家园区内的优质中药企业或者机构，包装上市或者引入战略投资，并将其打造成为园区内的样板企业项目目的为园区企业提供上市融资模版把张江的企业推向国际市场让媒体直观了解张江基地