第2章电子商务机理与模式（） ppt课件

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1、华北科技学院电子商务专业2005年11月电子商务概论华北科技学院电子商务专业2005年11月第二章电子商务机理与模式第二章电子商务机理与模式内容提要电子商务模型电子商务框架电子商务分类电子商务模式6/25/202122.1电子商务模型一、电子商务的概念模型电子商务的概念模型是针对现实中电子商务活动的一般抽象描述电子商务的概念模型由交易主体、交易事务、物资流、资金流、信息流、电子市场等基本要素构成。电子商务交易事务电子市场物资流资金流信息流6/25/202132.1电子商务模型一、电子商务的概念模型交易主体是指能够从事电子商务活动内容的对象交易事务是指电子商务实体之间所进行的具体商务活动

2、的内容电子市场是指电子商务实体进行商品和服务交换的场所电子商务中的每一项交易，都包含物资流、资金流、和信息流电子商务交易事务电子市场物资流资金流信息流6/25/202142.1电子商务模型一、电子商务的概念模型电子商务的概念模型可以抽象地描述为为每个电子商务交易主体和电子市场之间的交易事务关系电子商务交易事务电子市场物资流资金流信息流6/25/202152.1电子商务模型二、电子商务的交换模型电子商务所依赖的贸易处理过程，与传统贸易相比没有发生改变，只是完成这些过程的方式和媒介发生了变化。电子商务的交换模型遵循传统贸易的基本过程，分为：调研估价产品的组织与配送支付与结算鉴定6/25/2

3、02162.2电子商务的一般框架什么是电子商务框架？电子商务框架就是指描述电子商务的组成元素、影响要素、运作机理的总体性结构体系。6/25/20217一、电子商务的基本框架信息流商上支付商站建设宏观政策法规电子商务的基本框架技术支持（安全、传输）标准化建设配送体系资金流物流商流信用流人员流6/25/202182、电子商务的一般框架公共政策、法律、隐私权问题文档、安全、网络协议的技术标准网络基础层多媒体内容与网络出版层消息/信息发布与传输层一般业务服务层全面电子商务应用6/25/202193、电子商务的主要参与者企业消费者政府中介机构6/25/202110第三节、电子商务的分类1、按照商

4、业活动的运行方式分类完全电子商务不完全电子商务2、按照开展电子交易的范围来划分本地电子商务远程国内电子商务全球电子商务6/25/2021113、按照交易对象来划分有形商品电子商务数字商品电子商务服务商品电子商务4、按照参与主体来划分企业对企业企业对消费者消费者对消费者企业对政府学校对企业军队对企业医院对企业第三节、电子商务的分类6/25/2021125、按照应用平台来划分基于专用网的电子商务基于internet的电子商务内联网络电子商务电话电子商务6、按照是否在线支付划分在线支付型非在线支付型第三节、电子商务的分类6/25/2021137、按照电子商务交易阶段划分交易前电子商务交易中电

5、子商务交易后电子商务第三节、电子商务的分类6/25/202114其他划分方法（1）、按照服务内容的不同ISP——网络服务提供商ICP——网络内容提供商ASP——应用服务提供商ESP——电子商务解决方案服务商第三节、电子商务的分类6/25/202115（2）、按内容范围的不同水平网站垂直网站（3）、按应用方式的不同网站电子商务移动电子商务语音电子商务第三节、电子商务的分类6/25/202116第四节：电子商务的商业模式商业模式是指某企业为获取收入以维持经营而采用的开展业务的方式，即“指产品、服务、信息流、供应商和客户收益及效益来源的组织方式”。网络技术对传统的商业模式产生的极大冲击，电子

6、商务对传统商务进行的彻底改造，同时也产生了一些新型的经营模式。MichaelRappa在《ManagingtheDigitalEnterprise》一文中，将电子商务的主要商业模式归纳为九种类型6/25/202117第四节：电子商务的商业模式电子商务的模式代理模式（Brokerage）广告模式（Advertising）信息中介模式（Infomediary）商贸模式（Merchant）厂商模式（Manufacturer）会员模式（Affiliate）团体模式（Community）订阅模式（Subscription）效用模式任何一个公司可以把不同的模式组合在一起作为它的Web商业策略的一部

7、分。6/25/2021181代理模式（Brokerage）代理从它撮合成功的每项交易中收取一定的费用。代理模式可以有下列许多表现形式。买/卖履行（Buy/SellFulfillment）市场交换（MarketExchange）商业贸易组织（BusinessTradingCommunity）购买者集体议价（BuyerAggregator）分销商虚拟商场中介代理（Metamediary）拍卖代理反向拍卖（ReverseAuction）分类表（Cla