上海商业欢乐消费迎新杨浦商业主题营销暨

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1、2014“上海商业欢乐消费迎新年”杨浦商业主题营销暨“2015年（第五届）全国年货购物节”上海杨浦商业活动总体安排根据《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》（国办发[2014]51号）、市商务委《关于做好2014年扩大消费工作的通知》（沪商贸[2014]142号）的要求，贯彻市商务委关于组织2014年岁末迎新商业主题营销活动和市商联会贯彻中商联组织开展2015年（第五届）全国年货购物节专项活动的通知、上海商业岁末迎新主题活动的安排意见，为进一步促进杨浦商业扩大消费、倡导诚信、繁荣节庆市场，营造欢乐、祥和、安康的节日氛围，构建岁末年初“欢乐购物、品质生活、促进消费、助益民生”跨年营

2、销高潮，以争创岁末圆满收尾、谋划新年良好开局的实际行动，贯彻党的十八届四中全会和中央经济工作会议精神，经商议、在征集商业企业活动安排基础上，杨浦区商务委、五角场综管委办、杨浦区商联会及五角场商会联合组织2014“上海商业欢乐消费迎新年”杨浦商业主题营销活动暨“2015（第五届）全国年货购物节”上海杨浦商业活动。一、组织单位1、主办单位杨浦区商务委员会、五角场地区综合管理委员会办公室、杨浦区商业联合会、区商联会五角场商会2、承办单位17区商联会五角场商会、餐饮业委，区商联会宾馆业委、控江路社区工委、靖宇路社区工委、中原路社区工委、卖场超市业委、菜市场业委、沐浴业委、美发美容业委、废品交投业委，

3、区域各参与商业企业3、组织机制在区政府统一领导下，由主办单位及承办单位组成杨浦商业岁末迎新商业营销活动协调机制，由区商业主管部门总体负责、主导实施活动的组织、推进和管理。在协调机制下委托区商联会负责活动的具体策划、联络、组合、协调，实施共同性、联动性重点活动。充分发挥企业市场活动主体作用，竞相发挥资源优势，形成规模集聚。区相关方面及地区管理单位，配合关心，予以支持、指导、监督、服务。4、组织方式统一主题、统一筹划、统一宣传、统一时段、统一协调；规模组合、形式多样、突出创新、贯彻诚信、互动呼应、联手合作。二、活动主题及时间1、2014“上海商业欢乐消费迎新年”杨浦商业主题营销活动活动时间：20

4、14年12月15日—2015年1月5日（为期22天）2、“2015年（第五届）全国年货购物节”上海杨浦商业活动活动时间：2014年12月—2015年3月三、活动地点117、五角场商圈各商业广场、购物中心、百货零售、专业专卖商场、卖场超市、餐饮娱乐、文化经营等企业，五角场下沉式广场；2、区域各主要新型业态商企；3、区各主要商业街、社区商业中心的百货商场、卖场超市、宾馆酒店、专业专卖店、食品零售、药房、标准化菜市场、沐浴场所、美发美容门店、废品交投网点、部份便利连锁门店等。四、活动形式1、继续融贯“政府主导、协会主牵、企业主体”联手机制，由活动主办单位搭台，委托协会联络、协调、外包服务，企业自愿

5、参与并作为活动主体。贯彻活动宗旨、主题，融汇全区各参与单位、各项主题活动组合成全区商业整体联动营销。同时，各参与单位及主题活动以各具特色、形式多样、创新营销、丰富多彩的形式与总体活动联动呼应，构成活动期间区域范围的市场营销高潮迭起、持续递进，市场热点此起彼伏、互动联动。2、五角场商圈岁末迎新跨零点联动营销，以“时尚五角场、璀璨迎新季”为主题。由各参与商业主力业态组织各具特色的主题活动联成联动，统一在12月31日晚延长营业时间至次日（2015年1月1日）零点，采用地面商场促销与广场活动（文化、文娱、奖售、幸运奖等）有机结合、商场活动与下沉式广场活动有机结合、主题营销活动与组织统一媒体宣传有机结

6、合、广场活动与公交临时夜间免费班车短途驳送顾客有机结合方法组织活动运行。317、以五角场商场活动为中心，与区域商业新业态（电子商务、婚庆、时尚等）的市场拓展、形象展示专场活动相呼应（各新型业态的重点活动，作统一宣传、串联互动，彰显喜庆特色），与各专业特色商业（餐饮、宾馆、娱乐、文化休闲）相配套，形成有益、有助结合消费和配套服务；与社区商业便民利民的联手活动联动，为居民游客假日消费提供便捷、温馨服务。4、结合慈善公益活动、帮困送温暖活动、弘扬“年文化”活动，推动区域相关行业、相关企业开展形式多样的商业文化、商业诚信、文明共建、义卖募捐、社区联动性活动，提升商业“窗口服务”形象；推动相关行业、相

7、关商业企业汇聚“欢乐购物嘉年华”、“年货精品展销会”、“欢喜团圆年夜饭”专场活动；依托品牌企业、品牌商品开展专业特色的品牌宣传、推广活动，依托大中型商场和专业门店、柜组开展“跨年”、“年文化”、“酬宾”、“食尚”、“信用”、“一站式”、“网络”、“智能”、“绿色”服务等特色营销。5、结合2014年度“诚信服务，促进消费”经验总结和“消费促进月”、“上海购物节”杨浦商业系列活动的先进表彰，弘扬创新营销方式、推进