中国女性服装品牌消费特征统计分析

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1、南京财经大学本科毕业论文目录中文摘要1英文摘要1一、研究背景与目的2（一）女性消费的地位2（二）当前女装市场现状2（三）中国女性品牌消费的现状2二、问卷设计与数据说明3（一）消费者问卷调研情况说明3（二）研究工具的说明4三、描述统计4（一）品牌知名度、受欢迎程度和曾经购买率分析4（二）女性消费者购买服装时的重视因素分析6（三）女性获取服装信息渠道、购买地点及其喜好的促销方式6（四）对当前女性最喜欢的休闲娱乐方式分析7四、相关分析与方差分析8（一）品牌认知、品牌喜好和品牌购买相关分析8（二）品牌认知与年龄、家庭收入、年花费相关分析8（三）方差分析9五、结论11参考

2、文献1414南京财经大学本科毕业论文中国女性服装品牌消费特征统计分析摘要：由于近两年我国女性对品牌服装的消费欲望正逐步提升，对于时尚、品位的追求正融入服装的购买与消费中，因此，我们根据女性品牌消费的一些相关方面，设计了调研问卷，回收一手数据。本文利用SPSS统计分析软件，主要运用频次分析、结合部分相关分析与方差分析，对消费群体的基本背景；各参选品牌的知名度、喜好度和购买情况；女性购买服装的消费行为方式；品牌认知度与其他因素的相关性以及按地区、城市级别分组的影响程度等方面作了较浅显却真实有意的分析，以便窥探当代女性在品牌服装消费上的一些特征。关键词：女性，服装品牌

3、，消费特征Abstract：Astheincreasingdesireoffemalebrandclothing’sconsumption,theaspirationoffashionandtasteisgraduallyintegratedtotheclothing'spurchase.Sowedesignedaquestionnaireaccordingtosomerelatedaspectsandcollectedanewdata.ThisarticleusesthesoftwareSPSS,mainlyutilizesthefrequencyanalys

4、isandpartiallysomecorrelationanalysis,ANOVAandTestsofBetween-SubjectsEffectstodosomesimplebutactuallyrealanalysis.Theseanalysisincludetheaspectssuchasthegeneralinformationofconsumers,thebrandcognition，popularityandthepurchasesituation.Besides,westudiedsomebehaviorsofconsumers;thecorr

5、elationofbrandcognitionandfactorsrelatedandalsotheinfluenceofgroupingsbyareasandcitylevels.Wemadetheanalysissimpleandwithsomerealsensetoachievethepurposethatglancingsomeconsumptioncharacteristicsofcontemporarywomen.Keywords：Female，Brandclothing,Consumptioncharacteristics14南京财经大学本科毕业论

6、文一、研究背景与目的（一）女性消费的地位女性，作为一个特殊的群体，其在家庭中所处的角色，其社会作用以及其本身的生理心理特征使女性消费群成为当代最有力的消费群体之一；女性经济成为一个没有落日的市场。而对服装的消费又由于直接显示了女性本身的审美情绪和自我概念，成了助长女性消费地位的有力杠杆。（二）当前女装市场现状中国人口众多，近年来经济快速增长，是世界公认的品牌消费潜力市场。然而，中国女装市场现正处于各路品牌云集，竞争异常激烈的市场逐分时期。国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势，女装市场前五名均为国际品牌。少女装和熟女装市场是女装竞争最为激烈的两大细分市

7、场。少女装的目标消费者一般为十七岁至二十四岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小；熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。如今又从少淑装中细分出时尚知女装，成为女装市场的一大亮点。（三）中国女性品牌消费的现状在过去几年，当品牌概念初起的时候，相较男性地位，权势的彰显，女性消费在中低端市场比较活跃，以价廉物美的消费观念为主，品牌消费观念还没有很强。而随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来

8、的是收入及社会地位的不断