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1、学 号：1364001203176 浅谈现代女性消费心理对企业营销策略的影响 学 院:教学系：专业班级:学生姓名:指导教师:2015年4月9日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectin
2、gtheregionalpositionandachieve9目 录内容摘要：21 导言42 分析现代女性消费心理的重要性43 现代女性消费心理特征分析43.1时尚心理43.2情感心理53.3自尊、自重心理53.4方便、实惠心理53.5健康安全心理64 现代女性消费市场营销策略64.1准确的市场定位64.2产品策略64.3定价策略74.4促销策略74.5网络营销85 总结8参考文献.............................................................................
3、...................................................................10致谢........................................................................................................................................................115.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,s
4、trengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve9内容提要：在我国，现代女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化，现代女性消费倾向几乎成为引导女性市场消费的主要因素。同时现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的
5、多种角色，决定了现代女性消费者是市场最为活跃的主角，她们在购买活动中起着非常重要的作用。因此，分析现代女性消费心理特征对于企业营销活动有着重大意义。关键词：现代女性;消费;消费心理;营销策略5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsyst
6、em,thusprotectingtheregionalpositionandachieve91 导言女性不仅仅是消费的源泉，她们还把握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解女性的消费心理，尤其是现代女性的消费心理，并采取有针对性的营销策略，从而在现代女性消费市场中占据优势。2 分析现代女性消费心理的重要性随着现代女性在社会和家庭生活中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。在家庭消费中，现代女性往往是消费的决策者和主要影响者。由于她们在家庭中承担着母亲、女儿、妻子等多种角色，她们不仅仅
7、对自己所需的消费品如化妆品、珠宝首饰、服饰等进行购买决策，还理所当然地成为绝大多数家庭用品如洗涤用品、食品、保健品、儿童用品、老人用品、男性用品等商品的购买者。同时在汽车、住房贵重物品的消费决策中发挥着越来越重要的作用，她们逐渐成为消费市场的主导力量。现代女性消费市场的潜力是巨大的，因此她们已成为企业竞争的重要目标和顾客群。但是参与现代女性市场竞争的企业、产品和品牌数量庞大，竞争尤为激烈，企业要想取得优异的业绩，就必须高度重视对现代女性消费心理的分析并时刻关注现代女性消费特征变化趋势。3 现代女性消费心理特征分析3.1时尚心理爱美之心，
8、人皆有之，现代女性更是如此。现代女性希望尝试不同的生活方式，更加着意于个性化的生活。她们在购买商品时，多侧重于外观包装，往往比较强调美的效果，希望能保持自然美和时代美，并热衷于追求品牌，信任品牌，甚至具有极
