浅谈现代女性消费心理对企业营销策略的影响(张瑜)

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1、学   号：1364001203176    浅谈现代女性消费心理对企业营销策略的影响  学   院:教学系：专业班级:学生姓名:指导教师:2015年4月9日Highway1/2.Railtransportationandlandusethere...Big.Urbanrailtransitasalow-pollutionurbanpublictransporthasbecomeamajorpositivedevelopmentandconstructionofthecity'smaintransp

2、ortinfrastructurethroughtheconstructionofurbanrailtransitwillhelpcurbrapidgrowthintrafficdemandandhelpreducethecorefrequency9目   录内容摘要：21 导言42 分析现代女性消费心理的重要性43 现代女性消费心理特征分析43.1时尚心理43.2情感心理53.3自尊、自重心理53.4方便、实惠心理53.5健康安全心理64 现代女性消费市场营销策略64.1准确的市场定位64.2产品

3、策略64.3定价策略74.4促销策略74.5网络营销85　总结8参考文献................................................................................................................................................10致谢....................................................................

4、....................................................................................11Highway1/2.Railtransportationandlandusethere...Big.Urbanrailtransitasalow-pollutionurbanpublictransporthasbecomeamajorpositivedevelopmentandconstructionofthecity'smai

5、ntransportinfrastructurethroughtheconstructionofurbanrailtransitwillhelpcurbrapidgrowthintrafficdemandandhelpreducethecorefrequency9内容提要：在我国，现代女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化，现代女性消费倾向几乎成为引导女性市场消费的主要因素。同时现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的多种角色，决定了现代女性消费者是市场最为活跃的主角，

6、她们在购买活动中起着非常重要的作用。因此，分析现代女性消费心理特征对于企业营销活动有着重大意义。关键词：现代女性;消费;消费心理;营销策略Highway1/2.Railtransportationandlandusethere...Big.Urbanrailtransitasalow-pollutionurbanpublictransporthasbecomeamajorpositivedevelopmentandconstructionofthecity'smaintransportinfrast

7、ructurethroughtheconstructionofurbanrailtransitwillhelpcurbrapidgrowthintrafficdemandandhelpreducethecorefrequency91 导言女性不仅仅是消费的源泉，她们还把握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解女性的消费心理，尤其是现代女性的消费心理，并采取有针对性的营销策略，从而在现代女性消费市场中占据优势。2 分析现代女性消费心理的重要性随着现代女性在

8、社会和家庭生活中的地位不断提高，可支配的消费资金也越来越多。在家庭消费中，现代女性往往是消费的决策者和主要影响者。由于她们在家庭中承担着母亲、女儿、妻子等多种角色，她们不仅仅对自己所需的消费品如化妆品、珠宝首饰、服饰等进行购买决策，还理所当然地成为绝大多数家庭用品如洗涤用品、食品、保健品、儿童用品、老人用品、男性用品等商品的购买者。同时在汽车、住房贵重物品的消费决策中发挥着越来越重要的作用，她们逐渐成为消费市场的主导力量。现代女性消费市场的潜力是巨大的，因此她们已成为