阿尔卑斯双享棒营销案例：有爱就要粘一起

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1、案例背景：    2012年，阿尔卑斯双享棒推出新口味，把不同口味的糖球进行两两组合，希望以缤纷的色彩和多变的口感吸引目标消费者，并扩大销售。挑战：     阿尔卑斯奶糖从1996年进入中国，就凭时尚的包装、香浓的口味赢得消费者喜爱。       同门姐们棒棒糖“阿尔卑斯双享棒”，则没能将好运进行到底。     问世两年之久，消费者对阿尔卑斯的第一联想还是，奶糖。目标：     加强时尚白领和大学生对“阿尔卑斯双享棒”的认知，扩大销售。策略：     新口味双享棒将不同的口味组合到一起，像极了与人人网上的好友关系——保持独立个性，却又亲密无间。     何不在这一

2、平台利用趣味互动吸引目标消费者体验双享棒！创意：     有爱就要粘一起！执行：     1、有爱粘合，生成友爱双享棒         系统自动“有爱筛选”阶段内访问参与永固个人主页最多的5位人人网好友，通过“有         爱测试”和有爱粘合。         最粘合好友与参与用户头像将自动出现在友爱专属“双享棒”上。          种双享棒新口味，匹配5类友情关系。 　　2、疯狂广告，更多好友一起粘        最粘合好友登陆人人网个人主页，体验被极富冲击力的疯狂广告，忍不住粘合更多        好友，形成全网病毒传播。　　3、新鲜事传播     

3、    妙趣横生的新鲜事引发更多曝光和参与，形成刷屏效果。 结果：        活动周期：56天        参与人数：849,173人     合成双享棒：1,300,334支     兑换奖品：479,894人次      免费品尝双享棒：219人阿尔卑斯双享棒：有爱就要粘一起：点击观赏该广告