《广告设计制作流程》课程标准

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1、《广告设计制作流程》课程标准课程代码：80021330课程类型：职业基础课程适用专业：广告设计与制作总学时：56学时一、课程性质1、课程的性质与任务本课程是广告设计与制作专业的一门职业基础课程。本课程主要包括广告公司的架构、组织、业务流程，广告设计的类别与程序，优秀广告作品的分析等内容，通过学习要求学生掌握广告设计的流程、内容，了解优秀广告设计的技法与基本思路，能够为岗位技能课程学习建立整体认知。通过学习要求学生能够进行实际的广告设计流程的工作的能力。为学生的后续课程学习奠定基础2、本课程与前后课程之间的联系、要求前修课程：photoshop，illstra

2、tor,indesign,美术基础训练，设计造型训练，图形创意训练，文字设计训练，版式设计训练，标志设计训练，。后续课程：广告业务信息采集与分析，广告策划,广告文案写作，广告设计表现，客户服务与管理，报刊广告设计与制作,户外广告设计与制作,POP广告设计与制作,网络广告设计与制作,CIS设计与制作。二、课程目标1、专业能力目标通过本课程学习，主要掌握广告公司的架构、组织、业务流程，广告设计的类别与程序，优秀广告作品的分析等能力.能够正确制作广告设计制作流程的各项任务；具有根据主题需要能够正确完成广告设计制作流程的各项任务的能力。2、方法能力目标通过本课程学习

3、，培养学生能够根据项目要求，表达广告设计制作流程的能力；能够根据项目要求，熟练掌握流程的程序、计算机软件等完成流程的任务。3、社会能力目标通过对本课程的学习，培养学生具备一定的自主学习、独立分析问题和解决问题的能力；具有良好的语言表达能力；具有严谨的工作态度和团队协作、吃苦耐劳的精神，爱岗敬业、遵纪守法，自觉遵守职业道德和行业规范。三、学习内容与学时分配序号学习情境名称项目单元名称学时分配理论实践小计11、海报广告设计制作流程项目一：海报广告协助拟定营销计划；５５项目二:广告制作、监督或采购所有相关平面制作物确定市场特定问题；项目三:海报广告市场调查１５８２

4、３项目四:海报广告拟定产品主题项目五：海报广告产品设计项目六：海报广告广告效果测定22、ＰＯＰ广告设计制作流程项目一：ＰＯＰ广告协助拟定营销计划；５５项目二:ＰＯＰ广告制作、监督或采购所有相关平面制作物确定市场特定问题；项目三:ＰＯＰ广告市场调查１５８２３项目四:ＰＯＰ广告拟定产品主题项目五：ＰＯＰ广告产品设计项目六：ＰＯＰ广告广告效果测定合计４０１６５６四、学习情境教学设计学习情境名称学习情境1：海报广告设计制作流程学时理论２０学时、实训８学时学习目标1、掌握海报广告公司内部结构；2、理解海报广告设计制作客户部基本操作思路；3、掌握海报广告设计制作流程创意

5、工作单的内容　；4、掌握海报广告设计制作流程报价原则与形式；5、能够掌握广告公司与客户的合作方式；6、掌握海报广告设计制作流程会议记录的撰写和工作进度表；学习内容项目单元名称主要学习内容1.海报广告协助拟定营销计划1.根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划；主题营销计划有“新意”，准确.2．广告公司的角色、客户部人员应有的基本思维、客户部、客户部基本操作思路流程等.3.强调营销产品利益学习内容2.广告制作、监督或采购所有相关平面制作物确定市场特定问题；1.广告类的设计、完稿、文案撰写、摄影

6、、修片确定市场特定问题．2.广告类出客户部基本操作思路3.工作号，创意工作单，报价原则与形式3.海报广告市场调查1.海报主题信息的调研2.海报图像、图形等创意元素的调研3．海报色彩设计的研究与设计4.海报版式的设计与研究4.海报广告拟定产品主题1.主题的确定2.主题文案的撰写形式3.以及主题设计的字体设计收纳与整理5.海报广告设计1.了解设计创作部组成2.掌握设计创作部的流程3.掌握设计创意工作的方式（创意过程初探、评判创意的标准等）4.创意方法：图形创意设计、摄影创意设计、插图创意设计、手绘创意设计6.海报广告效果测定1.绘制类效果测定2.电源类效果测定3

7、.交通类效果测定4.空中类效果测定教学方法设计1、校外市场信息采集，参观、分析分组讨论，教师启发，采取案例教学；2、案例分析：分析成功案例的内容；教师启发，采取案例教学和问题导向学习；3、针对学生所选的主题进行逐一分析内容，做相应练习，教师与学生交流，采取案例教学；4、主题海报广告设计制作流程以一对一辅导为主，分析文案中的优点与不足，进一步完善流程和设计方案；5、成果评价，学生自评、互评、教师评析。教学条件1、教学媒体：教学课件、项目录像、图书资料、广告实例、多媒体教学设备、网络教学资源等；2、教学场景：多媒体教室、项目现场；3、工具设备：多媒体设备、设计绘

8、画设备；4、教师配备：专业教师1人。成果考核与评价1