“创艺阁”网店公关策划案

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1、“创艺阁”网店公关策划学院：工商管理学院专业：市场营销班级：B1205小组成员：韩丽楠（18）王瑜（17）李嘉琳（01）张庆（24）辽东学院EasternLiaoningUniversity10目录目录1Ⅰ、活动背景3（一）、行业背景3（二）、店铺背景31、店名…………………………………………………………………32、店铺口号………………………………………………………………33、店铺主旨………………………………………………………………34、店铺分析………………………………………………………………35、店铺介绍………………………………………………………………36、店标…………………………………

2、…………………………………3（三）、店铺推广.................................................3Ⅱ、活动方案4一、活动主题4二、活动目的4三、活动时间、地点4四、活动对象4五、活动内容4(一)设计大赛，赢者奖励500元大奖！5（二）创艺阁，初体验5（三）您许愿，我来送............................................5（四）春风得意马蹄疾，一起出彩.................................5六、公关媒介5（一）校内网5（二）QQ相册5（三）学校广告栏6（四）传单广告6七、活动实施6

3、（一）11.1-12.20设计大赛，赢者奖励500元大奖！610（二）11.15-11.30创艺阁，初体验6（三）12.23-12.26您许愿，我来送6（四）1.1-1.15春风得意马蹄疾，一起出彩7八、经费预算7（一）活动前期的宣传费用7（二）活动中物品费用7（三）各种礼品物品费用7（四）其他费用7十、效果评估8附件1310“创艺阁”网店公关策划Ⅰ、活动背景1、行业背景随着电子商务的发展，网购已经以一种新的消费方式异军突起，网购企业之间的竞争也升级到了网购平台的竞争，现在最火的网购网淘宝网大家肯定非常熟悉，由于看中了淘宝网就业趋势。我也从买家升级到了卖家。虽然开网店的投入资金不用太多，货

4、源也较为畅通，在大学校园还是比较流行的。但是上淘宝上随便搜一个东西，出现的宝贝都是上百页的，有几千几万家的人在卖，鉴于现在网上商店之多，我们另辟蹊径选择了销售创意产品来达到盈利的目的，创意商品能够区别网上多如牛毛的一般商品，使得网上客户不会审美疲劳，并给人新鲜感，并且能够实现产品差异性效应，适合在网上销售，另外还有我们自己的DIY（手工制作）。我们校园网店不同于其他网店，我们不用过高邮费，有兴趣的同学还可以到宿舍看实品，我们需要一学期的时间去打长久战，开拓潜在市场，扩大公众影响力。我们要做一系列的店铺品牌推广公关。2、店铺背景店名：创艺阁店铺口号：不一样的百货店，不一样的百货，不一样的生活

5、。店铺主旨：在这里，我们，不追求时尚，不张扬个性，只最求创意和艺术。店名分析：店名取名为“创艺吧”，是指让我们的东西有创意感又不缺乏艺术气息，阁子一般被人们当做收藏真品的地方。店铺介绍：把自己的店用语言好好的表现出来。“闪亮你的生活，扮靓你的人生。奇乐创意产品，呈现你的思维！”店标：根据自己要经营的宝贝特点设计一个属于自己的独特店标，可以让买家看你的店标就知道你的店是卖什么的。我们的网点定位为销售创意产品的，决定采用有创意的图片的形式来设计我们的店标，上面组合3—4个明显的创意产品的图片，让消费者一看便知我们的网点是销售创意产品的。3、店铺推广由于创意产品的特性来说一定要慎重，不宜外包，所

6、以我们销售范围只限丹东市内。作为大学生，我们没有足够的资本，我们以宿舍4个人为单位。没有实体店，商品库存在宿舍。各种地方淘货和自己制作。10店家自己实拍商品样式，将照片在QQ空间相册，校内网相册，学校BBS帖子等方式进行宣传。（由于淘宝网开店要收取各种手续费，不太适合在校大学生的兼职运行）。前期通过人际关系网宣传，形成规模后再用传单等形式面向更大规模的同学宣传。顾客可以通过手机，QQ，校内网等联系店家发货。学校附近一带可以来学校自取。较远的地方则通过和店家协商邮费后由店家快递。Ⅱ、活动方案一、活动主题1、不一样的百货店，不一样的百货，不一样的生活。辽东学院“创艺阁”创意商品网店11月到1月

7、公关促销活动：结合此次活动时间，包括具有特殊性的平安夜，圣诞节和元旦，明确公关活动的主要、次要目标人群，考虑这些人群她们喜欢什么，平安夜，圣诞节可以成为本店的卖点，以此来确定我们此次活动主线。2.我们这次活动以“设计大赛，赢者奖励500元大奖！”为整体主题，中间穿插的主题：“创艺阁，初体验”、“您许愿，我来送”、“春风得意马蹄疾，一起出彩”等等。二、活动目的在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希望能够借助一种方法，让