广告作品赏析之解读影视广告

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1、2010080161谭捷影视广告赏析《广告作品赏析》之解读影视广告本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）铁达时腕表2011《这三年间》铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由S

2、olvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Timeislove(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现

3、一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”，她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。广告文案：时间，时间和时间百货男孩：手表我们不收的。不过...你这只卖不卖杂货小姐：你不是

4、说...不收吗？百货男孩：这只...我自己收。2010080161谭捷影视广告赏析但为何你的心还挂在手上百货男孩：等等！当你想卖那只表的时候，再来找我。Timeislove时间让爱更了解爱SolvilTitus元素构成模特道具声音文字归类1、林家宇2、臧志中手表杂货店门1．背景音乐2．对白1．叙述：广告文案（前面叙述过，此处略）2．对白：同上。3．标识。说明林家宇扮演杂货小姐，臧志中扮演百货男孩，两人在买与卖中产生感情，但是杂货小姐还是无法是怀旧情，因为始终不愿卖掉那块旧手表。情节需要《似水流年

5、》的唯美背景音乐和男女主角的对白声音感性诉求文案与产品或主题之间的关系事件营销，感性、唯美，体现铁达时品牌时间的理念展示主题补充与营造氛围展示与告知是否处于同一广告的轨道上是，唯美爱情故事是，为主题服务。音乐选取与主题契合的很好是，诉求清晰广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，与故事情节相呼应，也相得益彰。分镜头段落镜号景别摄法内容关系11“时间，时间和时间”引出故事12特写平摄展示杂货小姐想卖的手表证言13特写平摄百货男孩说“手表我们不收的”强化内心感受14中景平摄“不过..你这只卖不卖？

6、”选择手表为主题服务，特写手表传情15特写平摄百货男孩想要的手表16特写平摄百货男孩说“这只..我自己收”强化内心感受17“但为何你的心还挂在手上”过渡2010080161谭捷影视广告赏析18近景平摄杂货小姐离开，百货男孩推门而出，说“等等！当你想卖手表的时候再来找我。”故事的高潮19特写平摄杂货小姐深情的望着百货男孩在百货男孩的表白后诠释主题“时间，让爱更了解爱。”110广告语与品牌情节曲线心情值上升056810（镜头号）《这三年间》是我很喜欢的一部广告作品，它将“情”很好的贯彻到一款手表中。

7、对于今天看起来没有什么商业特性好宣传的手表来说，能用讲故事的方式将品牌与情感联系起来，这样的想法让我震惊。并且就铁达时品牌本身来说，从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到现在的“TimeIsLove”的这么多年中，都一直坚持着这样的广告方式，实在难得。“不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。时至今日，随著社会环境的变迁及现代人独立自主的个性与思想，与时并进的铁达时亦因此把其品牌形象作出适当的微调，一系列以“时间由我”为主题的广告宣传，所传递的讯息仍离不开一个“情”

8、字，但涉足的层面却比昔日的广泛，享受爱情的同时，亲情、友情及个人内在情怀的抒发也同样重要。而铁达时腕表的设计亦充满时尚元素，迎合年青人的品味要求。从“天长地久”到“时间由我”，铁达时依然是“爱与浪漫”的表徵迪奥香水2011年《迪奥小姐》ChristianDior在19474年创立了ParfumsChristianDior，推出称为MissDior新式香水。迪奥先生曾言道：“我想要创造一款芬芳如爱的香水”,于是，MissDior就这样诞生了。Dior迪奥小姐花漾淡香水有着一种不言而喻的诱惑和不自矜