叶茂中策划：中国注册会计师协会标志诞生记

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1、叶茂中策划：中国注册会计师协会标志诞生记如果没有任何文字说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思?　　一年忙到头，好不容易逮着个春节，可以伸伸胳膊，蹬蹬腿儿，随便放两个屁轻松轻松。正想着好好休养生息一番，才大年初五，老总一个电传从北京FAX过来：财政部中国注册会计师协会准备导入CI，并一定要赶在4月份中国注册会计师协会和香港注册会计师公会在北京联合召开“迈向21世纪一中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”之前完成视觉基础元素的设计。真正是迫在眉睫。传真上画了三根鸡毛：急!急!急!　　可这才

2、大年初五暖，都在家呆着呢。我在江苏泰州，我最得力的设计师老黄和电脑制作人员在浙江杭州，老总和客户却在北京。　　晚上，北京、泰州、杭州召开紧急电话会议。　　先由老总详细介绍客户的背景：　　中国注册会计师协会，英文全称：CHINAINSTITUTEOFCERTIFIEDPUBLICACCOUNTANTS。缩写：CICPA。　　中国注册会计师协会由中国注册会计师协会和中国注册审计师协会联合而成，个人会员达113243名，团体会员达6437家，是亚太地区会员人数第一、世界第二的会计师专业团体。　　中国注册会计

3、师协会服务领域包括：注册会计师考试、培训、注册管理、年度检验、行业监管、对外开放会计市场等方面。1996年业务收入逾30亿。　　“迈向21世纪——中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”由中国注册会计师协会与香港会计师公会联合召开。　　会议时间：1997年4月25日至28日。　　会议地点：中国北京。　　会议概况：　　为扩大中国注册会计师协会在国际会计职业界的影响，宣传中国经济改革，加深中国会计职业界与国际会计界，特别是亚太地区国家(地区)会计职业界的相互了解，增进彼此间的友谊，促进相互的交流与合作，进一

4、步推动中国会计市场的开放，中国注册会计师协会将与香港会计师公会联合召开此会。　　参加会议的人数计划约为460人，会中特邀嘉宾、国内各部门代表、国内外与会代表等约424人，工作人员约40人。　　最紧急的项目：　　1、中国注册会计师协会标志　　2、“迈向21世纪中国经济改革与会计市场开放国际研讨会”会标　　要求：体现中国性、民族特色，又别具现代感。　　妈呀，这次可要了叶茂中的命了。从来创作型的思维一碰着数字就糊，根本搞不清东南西北的。现在要主持中国注册会计师协会的CI导入，真正是一点概念都没有。　　幸好有

5、个会计师出身的老总撑着，他也乐得向我们灌输一通会计、审计之类的知识。表演拿手好戏，还不驾轻就熟?乘机又将他老早以前的辉煌历史香喷喷爆炒一番。瞧，什么经历到了CI领域都是一种财富。　　蛋炒饭也好，夹生饭也好，反正吃下去后还真有了一点底气。我知道了会计审计的最根本特征就在于三个方面：独立性、公正性、客观性。　　自然地，中注协的标志设计也就有了一个大致的方向，就是要体现出会计审计的独立性、公正性和客观性。　　再加上中国性、民族特色、现代感这几项要求，中注协标志设计在构图上的表现已经有了基本的把握。比如对称感

6、、平衡感、稳定感等等。　　在标志内涵上的挖掘尚待深人，而关键是要找到一个合适的载体，能够体现会计审计的独立性、公正性、客观性、历史性、民族性及现代感。　　第一个在动脑会上跳出来的载体是指南针。　　指南针是中国古代四大发明之一，具有悠久的历史性和深厚的文化底蕴。而且指南针本身就象征着独立、客观、不以任何个人意志而转移。　　同时我们又向老总寻求支援：“能不能找一些其他国家会计审计协会的标志资料?”阅读同行业设计资料不失为一种快速进入状态的有效办法。　　“没问题，我们连夜去找，明天就传真给你。”　　第二天，

7、老总果然FAX了许多资料过来，整整用掉我一卷半传真纸。　　仔细研究了各国会计审计标志之后，我发现天平几乎是必不可少的一个构成要素。不管是漂亮华丽的天平，还是简单勾勒的天平，反正总有个天平平衡其间。　　围绕着天平、指南针、经济与文明，江、浙、京三地联手，展开了新一轮中注协标志设计工作。　　草案黑白稿很快出台。标志以指南针为轴心支撑点，两端发展成天平图案，上部变体为先秦古币。向上的半圈光芒，表示繁荣与昌盛。环绕一周的英文“中国注册会计师协会”字母，体现中注协与国际接轨的意识。　　会议标志的设计也同期出台。

8、整个会标以前进的车轮和长城为主形象构成。2000年号构成了前进的历史车轮，长城既显示民族性，又点明会议地点：中国北京。城砖一块一块，好像一颗颗算盘珠，将长城墙体演变成一把算盘。算盘左右的边框去掉，表示会计市场的开放性。　　草案先得到老总的欣赏，这表明我们已经摸到了方向。但老总这是第一关，最终还是中注协通过。那可是上上下下十几个人、甚至几十个人的审稿工程。　　过不了一个囫囵的春节了。一周后，我们移师北上，开始了闯荡京城的生涯。　　几经修改的中注协标志方案、