老乡鸡市场推广策划

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1、老乡鸡营业推广策划书市场营销策划案老乡鸡营业推广策划书院（系）经济管理与法学学院班级12级市场营销3班小组成员胡玉萍胡远婷江明学号120150931201509412015095beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablec

2、oreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore15老乡鸡营业推广策划书前言金点子管理咨询公司，受老乡鸡公司委托，就2015年——2016年期间营业推广方案，关于企业品牌推广及新品推荐进行策划工作。我公司将就项目的实际情况，结合最新的市场动态，力求为本项目找到最佳的策划方案，为贵司赢取最大的经济效益和社会效益。目前，安徽省的快餐行业正处于高速发展时期，国际品牌有麦当劳、

3、肯德基、必胜客等，本土品牌有真功夫，大娘水饺、沙县小吃等。每一个企业，都有自己的特色，所以老乡鸡在这个关键时刻必须抓住机会，才是长久发展之计。beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbinding

4、intoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore15老乡鸡营业推广策划书目录1市场状况分析41.1老乡鸡现状41.2老乡鸡消费者基本状况41.3竞争者状况分析51.4老乡鸡及竞争对手的优缺点比较52老乡鸡swot分析62.1优势（strength）62.2劣势（weakness）62.3机会（opportunity）62.4威胁（threat）63营销策划的目的73.1新品的研发73.2品牌的推广74老乡

5、鸡营销策划的策略74.1产品策略74.2价格策略74.3促销策略84.4渠道策略85营业推广的具体方案85.1老乡鸡新品推广方案——老乡鸡的新“食”界85.2“老乡鸡文化节”的系列活动105.2.1活动之一：网上推广方案：抢楼活动115.2.2活动之二：扯开嗓门喊出老乡鸡版“好声音”126财务预算117老乡鸡营业推广效果预测和监控147.1营销效果的预测147.2营销效果的监控148附录148.1附件：14beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplace

6、dontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore15老乡鸡营业推广策划书1市场状况分析1.1老乡鸡现状老乡鸡在安徽现有300多家直营连锁店，

7、遍布全省各市县，更多门店正在陆续开业中。老乡鸡的菜品以安徽著名土鸡品种“肥西老母鸡”为主要原料，招牌菜品“肥西老母鸡汤”采用大别山生态散养的最优质土鸡，经精火熬炖而成，汤清肉白，原汁原味，被中华烹饪协会评为“中华名吃”。公司已经获得“中国驰名商标”“国家地理标志”“中华餐饮名店”“绿色产品”“中华优秀快餐品牌”“中国食品优秀企业”等荣誉称号。通过前期市场调查，我们发现老乡鸡现状如下：首先在我们的调查过程中我们发现有很多人，都不知道有老乡鸡这个点，所以由此可见，老乡鸡的知名度不是很高。其次知道老乡鸡的顾客，对老乡鸡的评价也参差不齐，有消费者

8、认为老乡鸡味道好，品质高，而且有较好的影响；但有消费者就认为老乡鸡的菜式较少，价格偏高，服务态度有待改善。1.2老乡鸡消费者基本状况通过调查，我们发现到老乡鸡消费的顾客有以下特点，首先，多为2