园林创意项目建议书

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1、园林创意项目建议书园林创意项目建议书（可行性方案）-58-园林创意项目建议书目录第一章执行总结………………………………………………5一、产业背景…………………………………………………5二、公司状况…………………………………………………5三、公司目标和业务…………………………………………6第二章公司介绍………………………………………………7一、公司文化…………………………………………………7二、组织结构…………………………………………………8三、部门职责…………………………………………………9第三章公司发展战略………………………………………10一、发展战略总体规划…………………

2、………………………10二、初期战略……………………………………………………10三、中期战略……………………………………………………11四、长期战略……………………………………………………12第四章公司产品及服务……………………………………13一、短期核心产品设计…………………………………………13二、产品的制作与加工…………………………………………13三、品牌化………………………………………………………14四、未来产品和服务规划………………………………………14-58-园林创意项目建议书第五章市场和竞争分析………………………………………16一、市场环境分析…………………………

3、……………………16二、市场调查分析………………………………………………18三、市场预测……………………………………………………22四、客户描述和市场细分………………………………………23五、竞争者分析…………………………………………………24第六章营销策略………………………………………………27一、定价策略……………………………………………………27二、促销策略……………………………………………………28三、分销渠道策略………………………………………………32四、品牌策略……………………………………………………34五、营销组合策略………………………………………………36第七

4、章管理制度………………………………………………37一、人才聘用……………………………………………………37二、薪酬管理……………………………………………………37三、日常管理……………………………………………………37四、其他制度……………………………………………………41第八章公司财务预测及利润分析………………………42一、投资估算……………………………………………………42二、成本费用估算………………………………………………44三、财务控制……………………………………………………49第九章风险投资………………………………………………50-58-园林创意项目建议书一、风险分

5、析及对策…………………………………………50二、风险投资撤退方案…………………………………………53附录…………………………………………………55一、绿化苗木品种简介…………………………………………55二、特色品种苗木种植及产值情况……………………………55三、艺术造型苗木产品市场调查问卷…………………………56-58-园林创意项目建议书第一章执行总结一、产业背景发展生产绿化苗木，最终是为了用于城市和园林绿化建设，组建园林绿化工程公司对引导调整产品种植结构，拉动苗木销量将起到极为重要的作用。因为，城市建设与经济发展水平密切相关。只要我国经济继续保持持续稳定的增长势头，园林绿化

6、就会有越来越大的发展空间。我国城市整体绿化水平同发达国家相比还有很大差距，这不是在短期内就能赶得上的，在世博会和奥运会的推动下，北京和上海的城市面貌得到了迅速改善，由此也在全国掀起了一个绿化、美化城市的高潮，但这仅仅是个开始，今后发展的路子还很长，园林绿化建设的步伐永远不会停止。二、公司状况某园林创意有限责任公司是一家以珍稀苗木、花卉栽培繁殖以及对其有针对地进行艺术加工的基地，公司崇尚“以人为本，以自然为本”的绿化新理念，大量使用新材料、新资源、新技术，各项环境作品较之传统的作品显得更清新、更自然、更具人性化，充分体现一种人与自然和谐共存的美好意境。-58-园林创意项目建议书

7、公司引入现代公司制度，并设立创业股份，明晰产权并实现创业贡献的股份化；股本规模及结构暂定为：公司注册资本1138万元。短期借款215万元，用于固定资产投资374万元，流动资金603万元。风险投资入股702万元，专利技术入股56万元。公司将本着客户至上的原则，建立完善的产品研发队伍和售后服务体系，并有专业的绿化养护和维修队伍，为客户提供养护维修和管理工作，以一流的服务回报客户。一、公司业务和目标我们通过对目标顾客群、竞争者及其产品的调查研究，根据我们产品自身的特性，将我们的初步目标市场定在企事业单位、小区