毕业论文（设计）：乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析

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1、昌吉学院论文（设计）分类号：本科毕业论文（设计）密级：无乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析系院经济管理系学科门类管理学专业工商管理学号0925856002姓名安金龙指导教师侍晓雅教师职称讲师二零一三年五月十三日毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果或作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：年月日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完

2、全了解学院有关保存、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权本学院及以上级别优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库以资检索，可以采用复印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。声明人签名：导师签名：年月日年月日昌吉学院2013届本科毕业论文（设计）摘要互联网现在在人们的日常生活中变得越来越普及，而广告也成为商家宣传产品的重要的媒介，所以互联网广告这种新型的广告方式就应运而生了。随着互联网广告形式的

3、多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大，更多的企业将不仅仅在进行在线促销时才想到互联网广告，而且把互联网广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。虽然互联网广告在线销售和宣传产品方面已经有了理论和实践方面的经验，但是在品牌建设和品牌的理论传播方面还有很多的不足。本文通过对乌鲁木齐市互联网广告发展情况的分析，了解乌鲁木齐市的互联网广告发展的现状。运用SWOT分析法对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势、劣势、机会、和威胁进行分析。并且通过文献法、总结归纳法，发现乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题。对乌

4、鲁木齐市互联网广告品牌建设在资金、技术、信息、制度、人才等方面进行分析与思考。提出乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的一些对策指导。希望通过本文对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设提供一些理论借鉴。关键词：互联网广告；品牌建设；对策I昌吉学院2013届本科毕业论文（设计）目录摘要I引言11乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的SWOT分析21.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势21.2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的劣势31.3乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的机会41.4乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的威胁42乌鲁木齐市互联

5、网广告品牌建设存在的问题42.1企业对互联网广告品牌建设的不足42.1.1企业的资金和技术的支持不足42.1.2企业获取信息渠道单一52.1.3企业相关的制度不完善52.1.4企业技术人才缺乏52.2外部环境对互联网广告品牌建设的影响62.2.1政策和法律环境的影响62.2.2外界对互联网广告认知程度不够73.乌鲁木齐市互联网广告的品牌建设的对策73.1企业对互联网广告品牌建设的对策73.1.1加强资金的支持，引进先进的技术73.1.2拓宽获取信息渠道83.1.3建立健全相关制度83.1.4引进和培养

6、专业的技术人才83.2外部环境对互联网广告品牌建设影响的对策93.2.1加强政策的支持力度93.2.2加强品牌的宣传力度，加深外界的认知程度9结语10参考文献11致谢12I昌吉学院2013届本科毕业论文（设计）引言网络时代带来了前所未有的机遇与挑战，网络将成为未来广告发展的中心。目前很多知名的互联网广告公司都将互联网广告看作是未来公司发展的重中之重。因为互联网广告有着其他传统的广告模式无法比拟的优势。乌鲁木齐市的互联网广告发展起步较晚，由于地域经济水平发展也比较滞后所以发展的速度也较慢。尤其是在将乌鲁

7、木齐市的互联网广告打造成为优秀的互联网广告品牌方面还有很多不足，尤其是对将互联网广告打造成互联网广告品牌的认识程度不足，没有认识到互联网广告品牌所带来的巨大的效益和长久的发展前景。乌鲁木齐市作为新疆的首府和第一大城市，互联网广告这种新型的传播方式在乌鲁木齐市发展的也非常迅速，但是在发展的过程中也存在很多的问题，尤其是在互联网广告的品牌建设方面还有很多的不足。本文通过文献法、总结归纳法对乌鲁木齐市的互联网广告发展进行研究分析，发现乌鲁木齐市在互联网广告品牌建设中的问题，结合当前的经济形势提出相应的对策分

8、析。13昌吉学院2013届本科毕业论文（设计）1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的SWOT分析1.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势乌鲁木齐市作为新疆的首府西部的重要城市近三年来在互联网广告业的发展十分迅速。根据2011年艾瑞的调查报告显示新疆现有广告公司270家，其中注册上百万的有16家，而以网络广告代理的互联网广告公司只有不到十五家资料来源：2011年《艾瑞调查报告》：113.。但是其中乌鲁木齐市就有十家之多，说明乌鲁木齐市在整个新疆的互联网广告行业中