营销计划-国际市场营销计划

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4、--------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------　　国际市场营销计划。国际营销计划是对企业与国际市场有直接关系的各项经济活动加以规划和安排。　　以便能充分挖掘和利用企业的资源。组织好企业的国际营销活动。协调好与此

5、相关的企业各项工作。以实现企业的国际营销目标的过程。　　中文名,国际市场营销计划。种类,长期计划。中期计划。短期计划。目标的陈述,企业目标的汇总；营销目标的汇总。行动计划,整体时间表；发展；测试；营销。　　种类。按时间长短分。国际营销计划可以分为长期计划。　　中期计划。短期计划或年度计划。按计划内容的复杂性。国际营销计划可以分为综合性计划和项目计划按计划的重要程度。国际营销计划可分为战略计划和作业计划。　　内容。目标的陈述：企业目标的汇总；营销目标的汇总；特殊专案目标的陈述。　　企业现状分析：市场；竞争；政府；组织的能力；其他。已确认的机会和评价：市场；产品与服

6、务；相关的财务需求。行动计划：整体时间表；发展；测试；营销；评价与控制：财务定量化；成本；销售额；其他目标。　　制定流程。计划流程是一种企业管理的方法。　　计划中要回答三个问题---企业现在处于何处。企业打算进军哪些市场。将如何实现这些目标。这三个问题对大多数企业都是无法回避的。这些问题要求企业要为未来提前做好准备。计划就是预测变化和实施变化的国际市场营销计划的制定。大致可分为几个步骤来完成：1）信息的收集和分析信息的收集和分折是编制国际市场营销计划的前提条件。只有了解现在。才能预测未来。因此。在编制国际市场营销计划之前。　　一定要广泛收集各种信息。充分把握各种

7、信息。使之成为有序的可用的信息。2）进行SWOT分析审核企业自身的优势。营销计划劣势及未来发展潜力。同时对外部环境可能发生的变化以及会带来的机遇与威胁要进行分析。最后利用优势。把握机会。降低劣势。避免威胁--这个过程就是市场营销战略的选择过程。有总成本领先战略。差别化战略。集中战略三种战略机会可以选择。3）设立企业国际营销目标通过这三种基本战略方法的特征分析及企业所处行业的结构特点分析。　　竞争对手分析及企业具备的优势。营销计划存在的弱点。面临的机会与威胁分析。可以确定企业自身的基本战略模式。并可根据企业的现有条件如市场占有率。品牌。经销网络确定企业的营销战略目

8、标。企业营销战略目标通常