中手游ceo肖健chinajoy高峰论坛演讲实录

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1、中手游CEO肖健ChinaJoy高峰论坛演讲实录2014年7月30日，中国手游(19.66,-0.51,-2.53%)(NASDAQ：CMGE)CEO肖健受邀出席2014中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛(也称ChinaJoy高峰论坛，简称CDEC)，发表题为《中国手游：全力战略》的主题演讲。于ChinaJoy展会期间举办的CDEC是ChinaJoy展会同期举办的高端产业会议，具产业风向标意义。演讲嘉宾包括海内外网络游戏、网页游戏及移动游戏等全游戏产业的领袖代表。除海内外知名游戏企业领袖、业界大亨、产业巨头等莅临盛会外，CDEC同时得

2、到了我国游戏产业政府主管部门高度重视和深度参与。肖健在《中国手游：全力战略》演讲中表示，中国手游在智能手机游戏发展初期，因快速由功能机游戏市场转型至智能机游戏市场，同时，前瞻性树立了“自主研发+发行”的双业务战略，最终取得了转型成功。但是在行业高速发展、竞争日渐加剧的同时，中国手游将如何继续保证企业的可持续发展、持续创造奇迹？肖健给出的回答是：围绕“自研+发行”的“全力战略”。中国手游的全力战略包括：“产品力”、“发行力”、“品牌力”，并围绕这三大力进行了包括合作IP及自制IP、自有流量、孵化基金、呀呀游戏语音、快赢手游辅助发行平台

3、、幻影手游引擎、资本等支撑力部署。“产品力”指精品游戏的打造和储备能力。中国手游通过“自主研发+独代合作”保证产品储备和发行节奏，并已大力布局精品IP的合作，以及联手国际顶尖的游戏创作团队来创作自有IP；通过“幻影手游引擎”和“呀呀游戏语音”帮助开发商快速和稳定地开发游戏，并增强玩家的互动和粘性，提升游戏产品的竞争力；通过布局1.5亿的孵化基金，以基金来投资开发团队，挖掘出更多优质的产品，从而来打造中国手游的“产品力”。“发行力”主要指构建强大的发行能力和实力。中国手游目前已构建完强大的国内和海外发行团队，中手游的全球化发行能力和实

4、力得到了行业的认可；建设自有流量，以终端预装模式，以及为WiFi运营商定制和运营的方式来拓展游戏中心的用户量；运营和营销方面，坚持产品的持续调优、精细化运营及精准定位的营销的理念；布局“快赢手游辅助发行平台”，帮助开发者快递而高效完成手游商用化；以及现金储备。“品牌力”主要指树立清晰的品牌个性，构建玩家对企业品牌的认同和追随。中国手游针对品牌力的构建，包括成为WECG首家三年的全球顶赞；与卓越互动合作成立了国内最大的漫展品牌“卓越嘉年华”漫展品牌，“卓越嘉年华”还获得2015年WCS(即世界cosplay大会)中国区总决赛的主办权；

5、将发布适合全民参与一对一的多屏互动、实时对战的竞技比赛平台“51PK对战游戏平台”；由美国顶尖游戏创作团队打造自制IP《英雄之刃》；以及异业合作。肖健最后总结：“产品力+发行力+品牌力”这三大“核心力”，再加上为其所布的“支撑力”，形成了中国手游的围绕自研+发行的“全力战略”。中国手游将坚持、深化和升华这个“全力战略”，从而摸索出一条可持续发展之路，不断创造新的奇迹！以下为肖健在ChinaJoy高峰论坛的演讲实录：各位尊敬的朋友，大家上午好！我是来自CMGE中国手游的肖健，很高兴今天能与各位同行和朋友们一起探讨中国的手游发展，我们也

6、是在不断的学习和摸索，希望能和大家一起共同进步。经历了2013年手游的井喷，我们CMGE也实现了成功转型，我们内部也一直在复盘，我们成功转型的决定因素有哪些？很多同行的评价是“快”！不可否认，“快”是我们的特点，但是真的只是“快”吗？并不完全是！我们总结了还有“破釜沉舟的决心和敢赌”！2012年10月份我们决定全面转型智能机游戏，那时功能机游戏业务虽然已呈下滑趋势，但同行们仍在酣战，智能机游戏业务的竞争对手较少，大家也都还在摸索中。而我们此时已下定决心坚决停止发展功能机游戏业务，破釜沉舟，举全公司之力向智能机游戏业务转型。转型时，我

7、们选择了自主研发+发行的双业务战略，当我们的快乐棋牌业务在推出3个月就破千万收入的时候，证明了我们自研的第一步迈对了；在去年下半年，在很多发行公司还比较谨慎，不敢大力度赌产品的时候，我们就已重金去抢夺这些产品。我们在去年下半年一口气连续发行成功包括《武侠Q传》、《三国志威力加强版》和《怪兽岛》等6款游戏时，再一次证明了我们把握住了手游的井喷期，敢“赌”也走对了。进入到2014年，一下子多了非常多的竞争对手，而且个个实力不俗，因为大家都知道手游可以很赚钱了。但过去的半年时间，除了腾讯(118.5,-1.10,-0.92%,实时行情)连

8、续发行成功产品外，外部发行成功的产品数量却明显对比去年放慢了。虽然我们在上半年我们仍发成功了包括有电影IP的跑酷游戏-小黄人快跑和一款英雄大乱斗题裁的动作卡牌游戏等产品，但我们实际在去年底的时候就已感受到了前所未有的巨大的压力。而摆在