天津2012年自考“公共关系实务”课程考试大纲

《天津2012年自考“公共关系实务”课程考试大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：公共关系实务（2011年6月版）课程代码：0562天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：公共关系实务课程代码：0562第一部分课程的性质与设置目的一、课程性质与特点本课程是高等教育自学考试公共关系专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程立足于发展市场经济和知识经济的需要，系统阐述了公共关系工作的操作机制与策略，为公共关系的处理提供方法论指导，同时又为具体的公关实践提供经验和借鉴。二、课程设置的目的和要求设置本课程，为了使考生能够牢固掌握公共关系中的基本概念、基本原理和实用的

2、策划艺术，能够运用所学理论知识进行公共关系形象策划，并在此基础上做好公共关系工作。通过本课程的学习，要求学生掌握公共关系的基本原理和方法，掌握公共关系实践的学习方法及理论联系实际的方法，提高分析问题和解决问题的能力。三、与本专业其他课程的关系公共关系实务是公共关系专业学生必修的专业基础课程，它与法学、经济学、社会学、心理学等学科有很密切的关系。第二部分课程内容与考核目标第一章公共关系的现代化一、学习的目的和要求通过本章的学习，了解公共关系工作的宗旨、目标、内容、对象、途径，了解公共关系的价值方位，与CI战略、商务促销以及商业文化的关系，了解公共关系发展

3、的新态势以及公共关系的现代化，从而了解公共关系的概貌。二、考核知识点与考核目标（一）公共关系的实质（次重点）理解：公共关系的工作宗旨公共关系的工作目标公共关系的工作内容公共关系的工作对象公共关系的工作途径（二）公共关系的价值方位（重点）识记：CI战略的科学含义理解：公共关系和CI战略的关系公共关系和商务促销的关系公共关系和商业文化的关系（三）公共关系的现代化（次重点）理解：公共关系发展的新态势公共关系的现代化第9页共9页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：公共关系实务（2011年6月版）课程代码：0562第一章公共关系的调查艺术一、学习目的与要

4、求通过本章学习，了解公共关系的调查指标，对公共关系的调查过程有确切的理解，从而为理解公共关系提供方法论。二、考核知识点与考核目标（一）公共关系的调查指标（一般）理解：生产信息的调查指标产品信息的调查指标行业信息的调查指标商业信息的调查指标市场营销环境的调查指标市场营销行为的调查指标市场消费行为的调查指标（二）公共关系的调查艺术（重点）应用：确立调查选题设计调查指标进行调查决策制定调查工作方案实施公共关系调查工作方案整理公共关系调查资料分析、开发调查资料总结调查工作第二章公共关系的创意艺术一、学习目的与要求通过本章学习，了解公共关系创意的实质、类型和基本

5、过程，掌握公共关系的创意技巧。二、考核知识点与考核目标（一）公共关系创意的实质（重点）识记：公共关系创意的实质公共关系意境的类型理解：公共关系创意的基本过程（二）公共关系创意的技巧（重点）应用：公共关系创意的基础公共关系创意的前提公共关系创意的关键公共关系的具体方法第三章公共关系的策划艺术一、学习目的与要求通过本章学习，了解公共关系策划的思维和意识，掌握公共关系策划的技巧和过程，了解公共关系的宣传实施和效果评估。二、考核知识点与考核目标（一）公共关系的策划思维（次重点）理解：公共关系的策划思维第9页共9页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：公共

6、关系实务（2011年6月版）课程代码：0562公共关系的策划意识（二）公共关系的策划艺术（重点）应用：进行目标决策创作宣传文案设计宣传作品制定宣传计划撰写项目策划书（三）公共关系的宣传实施与效果评估（次重点）应用：公共关系的宣传实施公共关系的效果评估第一章公共关系与企业经营战略形象策划一、学习目的与要求通过本章学习，了解企业经营战略形象的实质，掌握企业经营战略形象的管理和策划技巧。二、考核知识点与考核目标（一）企业战略形象的实质（重点）识记：企业经营战略的基本含义企业经营战略的构成要素企业经营战略的内容理解：企业经营战略的类型（二）企业经营战略形象的管

7、理（次重点）应用：制定原则策划程序理解：企业经营战略的管理（三）企业经营战略形象的策划（重点）理解：企业扩张战略的策划技巧市场促销战略的策划技巧技术革新战略的策划技巧第二章公共关系与企业文化形象策划一、学习目的与要求通过本章学习，了解企业文化形象的特质、地位和发展趋势，掌握企业文化形象定位和策划的艺术和方法。二、考核知识点与考核目标（一）企业文化形象的价值效用（重点）识记：企业文化的特质理解：企业文化形象的战略地位企业文化形象的发展趋势（二）企业文化形象的定位艺术（次重点）理解：企业文化形象的定位应用：企业文化形象的定位艺术（三）企业文化的策划艺术（一

8、般）应用：调查环境文化第9页共9页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：公共关系实务（2