网站的运营与页面制作详细分析如何经营和制作一个商网站

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1、如何经营和制作一个网站(商业网站)第一部分网站(商业网站)的经营一间办公室有了计算机,并不代表作业就能计算机化;同理,一个组织有了网络,不代表其对内或对外的沟通就能网络化。经营一个网站就有如经营一个企业,企业内部的资源流动、人力编制、运作架构与观念移植,都会影响到一个企业未来的发展与走向。因特网的经营与管理也是如此。首先,商业网站的经营特征而言,内容生产只是为了营造注意力和影响力,其最终目的是广告服务并赢利。网络媒体是注意力经济,遵循“双重出售”的媒介特征。受众是媒体的稀缺资源,它通过免费出售新闻(信息)和用户交纳一

2、定的上网费,吸引尽可能多的目标受众,达到吸引广告商、出售广告版面的目的。尽管手机短信目前的势头超过了广告,但从发展潜力来看,广告经营仍是我国商业网站的主要维生机制。 评判媒体经营的好坏,可以从这三个方面入手:  1.广告结构。可分为总量结构、行业结构、产品结构、品牌结构等。  通过分析这些结构,可以知道是谁在购买网络的广告,才知道什么样的内容应该放在哪个频道。  2.内容结构。可分为行业结构、产品结构、品牌结构,以及在媒体运营中次常采用的结构,如:新闻、深度报道、专题报道等内容的结构比例等。媒体的内容结构是由媒体经营

3、者基于受众需求、广告贡献度两个方面的需求平衡所决定的。   3.受众偏好。受众对媒体的态度,形成受众的偏好结构。  网络媒体不一定要以受众偏好之内容为核心和导向去办媒体,而是要对受众、内容、广告做交叉分析,根据分析结果来知道媒体经营,要使受众结构,特别是它的行业分类,与内容分类和广告分类大体相近。  例如,广告、内容与受众偏好的共有区,如科技、体育频道,是网络媒体运作的最佳区域,经营效益最高,网站就要尽力扩大这一区域的面积;受众偏好的内容,但广告贡献小,如通俗小说、连载等,适合专业媒体,如《小说月刊》,靠发行赚钱,网

4、络媒体就不要盲目扩大;而受众喜欢、广告愿意投放但缺少有效内容的区域,如深度报道、背景报道,发展空间比较大,网络媒体应不断发现、集中发展。商业网站的致命伤:虚假新闻(信息),由于我国商业网站没有新闻采编权,只好在新闻时效性上大做文章,以弥补原创之不足。因此经常为抢第一时间报道而不惜登载虚假新闻,使其权威性、公信力不断受到挑战。由于Copy+Paste的方便,导致网络上的内容你有的我也有。从而使网络资源同质化现象的严重。所以网站的生存和发展还是需要时效性和原创性。 其次,目标受众是网络媒体的又一大资源。办网站就意味着“烧

5、钱”,此话不假。因为网站要赢利,就要注入大量资金开发新闻资源与受众资源。一个网站辛辛苦苦经营起来的目标受众群和受众浏览、阅读习惯,很容易被后来者利用并被赶超,白白为别人做了“嫁衣”。前几年有名的网站的失败就因为此。网民的趋利性和点击阅读、搜索的便利性,决定了网络目标受众的不确定性,这就告诉我们:网络媒体要生存,就要寻找多种出路,仅靠内容取胜是远远不够的。第三,商业网站应注重广告经营  仅仅依靠“内容为王”或“广告”都不是网络媒体的出路。商业网站在继续保持内容品牌的基础上,应注重广告经营,产品应满足最大多数网民的信息需

6、求。1.继续保持新闻(信息)及时、丰富、整合的优势。2.确定一个长期的品牌定位,建立网站在目标市场的核心竞争力。将产品竞争提升到心理层面,凭借塑造具有排他性的品牌印象,锁定手中的认同。3.努力开展信息的增值服务。如新浪在美伊战争期间,提出的“第五媒体”概念,推出“新闻冲浪”的短信产品。第四,网络广告:A.网络广告的一些名词:  Banner(广告横幅):一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,通常大小为468*68,往往做成动画形式。  Logo(图标):通常用来宣传商家的商标或特定标志,通常大小为81*3

7、3。  CPM(COSTPERTHOUSAND,每千人次访问收费):按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。  Clicks(点击次数):每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。  Clicksratio(点击率):是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。  Impression(投放次数):网页被访问的次数。COUNTER(计数器)上的统计数字即该网页

8、的IMPRESSION。  Portalpage(点击广告后连到的页面):通常这个页面不是商家网站的首页,而是针对广告内容重新设计的页面。  Pageviews(综合浏览量):网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。  Uniquehost(独立访客):由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS,而访客

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