网站的运营与页面制作详细分析(如何经营和制作一个商网站).doc

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1、如何经营和制作一个网站（商业网站）第一部分网站（商业网站）的经营一间办公室有了计算机，并不代表作业就能计算机化；同理，一个组织有了网络，不代表其对内或对外的沟通就能网络化。经营一个网站就有如经营一个企业，企业内部的资源流动、人力编制、运作架构与观念移植，都会影响到一个企业未来的发展与走向。因特网的经营与管理也是如此。首先，商业网站的经营特征而言，内容生产只是为了营造注意力和影响力，其最终目的是广告服务并赢利。网络媒体是注意力经济，遵循“双重出售”的媒介特征。受众是媒体的稀缺资源，它通过免费出售新闻（信息）和用户交纳一定的上网费，吸引

2、尽可能多的目标受众，达到吸引广告商、出售广告版面的目的。尽管手机短信目前的势头超过了广告，但从发展潜力来看，广告经营仍是我国商业网站的主要维生机制。　评判媒体经营的好坏，可以从这三个方面入手：　　1．广告结构。可分为总量结构、行业结构、产品结构、品牌结构等。　　通过分析这些结构，可以知道是谁在购买网络的广告，才知道什么样的内容应该放在哪个频道。　　2．内容结构。可分为行业结构、产品结构、品牌结构，以及在媒体运营中次常采用的结构，如：新闻、深度报道、专题报道等内容的结构比例等。媒体的内容结构是由媒体经营者基于受众需求、广告贡献度两个方

3、面的需求平衡所决定的。   3．受众偏好。受众对媒体的态度，形成受众的偏好结构。　　网络媒体不一定要以受众偏好之内容为核心和导向去办媒体，而是要对受众、内容、广告做交叉分析，根据分析结果来知道媒体经营，要使受众结构，特别是它的行业分类，与内容分类和广告分类大体相近。　　例如，广告、内容与受众偏好的共有区，如科技、体育频道，是网络媒体运作的最佳区域，经营效益最高，网站就要尽力扩大这一区域的面积；受众偏好的内容，但广告贡献小，如通俗小说、连载等，适合专业媒体，如《小说月刊》，靠发行赚钱，网络媒体就不要盲目扩大；而受众喜欢、广告愿意投放但

4、缺少有效内容的区域，如深度报道、背景报道，发展空间比较大，网络媒体应不断发现、集中发展。商业网站的致命伤：虚假新闻（信息），由于我国商业网站没有新闻采编权，只好在新闻时效性上大做文章，以弥补原创之不足。因此经常为抢第一时间报道而不惜登载虚假新闻，使其权威性、公信力不断受到挑战。由于Copy+Paste的方便，导致网络上的内容你有的我也有。从而使网络资源同质化现象的严重。所以网站的生存和发展还是需要时效性和原创性。 其次，目标受众是网络媒体的又一大资源。办网站就意味着“烧钱”，此话不假。因为网站要赢利，就要注入大量资金开发新闻资源与受

5、众资源。一个网站辛辛苦苦经营起来的目标受众群和受众浏览、阅读习惯，很容易被后来者利用并被赶超，白白为别人做了“嫁衣”。前几年有名的网站的失败就因为此。网民的趋利性和点击阅读、搜索的便利性，决定了网络目标受众的不确定性，这就告诉我们：网络媒体要生存，就要寻找多种出路，仅靠内容取胜是远远不够的。第三，商业网站应注重广告经营　　仅仅依靠“内容为王”或“广告”都不是网络媒体的出路。商业网站在继续保持内容品牌的基础上，应注重广告经营,产品应满足最大多数网民的信息需求。1.继续保持新闻（信息）及时、丰富、整合的优势。2.确定一个长期的品牌定位，

6、建立网站在目标市场的核心竞争力。将产品竞争提升到心理层面，凭借塑造具有排他性的品牌印象，锁定手中的认同。3.努力开展信息的增值服务。如新浪在美伊战争期间，提出的“第五媒体”概念，推出“新闻冲浪”的短信产品。第四，网络广告：A．网络广告的一些名词：　　Banner（广告横幅）：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*68，往往做成动画形式。　　Logo（图标）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，通常大小为81*33。　　CPM（COSTPERTHOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广

7、告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。　　Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。　　Clicksratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。　　Impression（投放次数）：网页被访问的次数。COUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的IMPRESSION。　　Portalpage（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网站的首页，而是针

8、对广告内容重新设计的页面。　　Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。　　Uniquehost（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客