浅谈移动广告发展趋势

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1、[http://jiewang.cc][http://www.jiew.cn][http://www.86jiewang.cn/]浅谈移动广告发展趋势随着互联网技术的发展，智能手机已经超越台式机，成为第一大互联网终端，移动广告因此成为业界最关注的话题之一。作为目前唯一一个能把广告信息“带走”的终端设备，移动广告未来的发展前景不可估量。现阶段，互联网影响着每个人的工作与生活，其已成为人们生活不可或缺的组成部分。据调查显示，截至今年6月份我国拥有3.3亿次网络搜索，在商务交易方面网络规模达到1.42亿，交友、沟通方面有3.04亿人使

2、用互联网，2.1亿人使用社交网站。而移动互联网发展更势不可挡。特别是在今年，移动互联网的市场规模已达到393亿，增长率达到97.5%，并且随着智能手机的进一步普及，以及在互联网细分领域中移动电子商务的爆发，2012年移动互联网的增长会达到一个新的高度，预测的增长率将达到148%。那么究竟什么是移动广告呢？移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、动画等。移动广告特点：1.精准性：相对与传统广告媒体，移动广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报

3、纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖来到达效果的局限性，并且在受众人数上有了很大超越。移动广告可以根据用户的实际情况将广告直接送到用户的手机上，实现真正意义上的“精准传播”。2.即时性：移动广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以移动广告对用户的影响力是全天的，广告信息到达也是最及时最有效的。3.扩散性：移动广告扩散性，即可再传播性，即消费者可以将自认为有用的广告转给亲朋好友，向身边的人扩散信息或传播广告。在第一

4、时间做到裂变传播。加快传播速度和传播价值。4.整合性：移动广告的整合性优势得益于上网速度的加快，移动广告可以通过文字、声音、图像等不同的形式展现出来。让手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具。也是一种及时的中断购买工具等。5.数据性：对于广告主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。从而进一步提升广告投放效果，根据投放数据优化投放策略。移动广告发展的六大核心趋势：1、内容多元化发展通过市场上消费者的需求衍生出不同领域的多项应用分享内容，例如游戏类

5、、音乐类、购物累、分享类等。通过满足用户抓取更有价值以及需求的丰富内容，从而吸引用户的长期注意力，提升用户黏度。2、社交类应用飞速发展12年我们见证了即时通讯应用的飞速发展，例如腾讯的“微信”、小米的“米聊”、中国移动(微博)的“飞信”，以及新浪的“微聊”、陌陌等，这些工具迅速地从短信甚至QQ等传统的即时通讯应用手中夺取了一定的市场。上海的一家调研机构enovate的调查显示，在18到22岁的受访者中，有36%称他们使用移动及时通讯应用的频率高于使用电话和短信。3、商业类应用增长出现专门为职场人士设计的社交应用，一些公司正全力推

6、动数字名片和便利的会面方式，例如用来交换信息的“微名片”，通过摇晃手机来关注微博的“微格”，以及用于结识附近陌生人的微信和陌陌等。4、移动电子商务应用普及化移动平台在电子商务中的地位正变得越来越重要。2011年，淘宝网推出了有史以来规模最大的“光棍节”促销，当日通过移动客户端购买总额就超过了人民币1亿元，在推出iPad应用后，淘宝移动终端的平均交易规模几乎翻了一倍。并且围绕淘宝细分产品诞生出更多的第三方应用，例逛淘宝、果库等。5、智能手机的普及和平板电脑的兴起2011年以来中国智能手机的普及速度明显加快；2012年中国智能手机的

7、出货量将达1.1亿台，保有量将达2.4亿台，增速都十分明显。随着小米、奇虎360、百度、盛大等公司纷纷进军智能手机市场，智能手机的价格日益平民化，千元以下智能手机普及将为移动广告的发展提供强有力的基础。移动广告平台的收费方式1、CPM按访问人次收费已经成为移动广告的惯用方式。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上，一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner广告的话就只收1元，如此类推，10，000人次访

8、问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机应用的热门程度（即浏览人数）定价，采取固定收费。2、CPC指每点击一次计费。这样的计费方式是宣传性价比最高的方式。并且可以做到更有针对性的投放，在转化率方面也大大提升，是获取精准流量的较优方式。3、C