诺基亚智能手机广告文案

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1、诺基亚智能手机广告文案2011年10月24号东华理工大学经管学院诺基亚智能手机广告策划小组：负责人------------------吴吉林市场调研---------------广告策划---------------广告文案---------------广告媒体---------------策划书撰写----------目录第一部分市场分析一、品牌介绍二、营销环境分析1、营销环境中的宏观制约因素2、影响市场营销的微观因素3、市场概况4、营销环境分析总结SWOT5、重点问题6、市场发展预测三、消费者分析1、消费者心理分析2、消费者消费习惯3、消费一般观念4、消费趋势5、消费

2、者特征6、媒体接触偏好四、产品分析1、产品特征2、产品生命周期3、产品品牌形象4、产品定位5、优劣势及问题五、竞争者分析1、本品牌在市场竞争中的地位2、品牌的主要竞争对手3、市场竞争态势总结六、竞争对手广告分析广告策略1、广告目标2、目标市场策略3、广告诉求策略4、广告创意策略第二部分广告策略和计划1、广告目标2、目标市场策略（1）市场细分（2）本次广告的目标市场（3）企业的目标市场策略3、产品定位策略（1）定位前提（2）定位机会点4、广告诉求策略（1）诉求对象（2）诉求重点（3）诉求方法5、广告表现策略（1）网络广告文案（2）平面广告6、广告媒介策略（1）媒体选择依据（

3、2）媒体选择策略7、整体传播策略（1）网路广告推广8、广告计划9广告预算第三部分广告效果评估1、广告效果预测（1）广告创意主要研究流程（2）广告主题调查测试（3）广告创意测试（4）广告文案调查测试（5）作品效果测试主要研究流程2、广告发布监控（1）媒介发布监控（2）广告活动效果测定方式附录：市场调查问卷市场调查访谈提纲第一部分一、品牌介绍二、营销环境分析三、消费者分析四、产品分析五、竞争者分析一、品牌介绍诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、用户友好以及可靠的解决方案，自199

4、6年以来，诺基亚一直占据全球市场份额第一的地位，直至2011年第二季度，诺基亚连续15年的全球手机销量第一的地位才被苹果及三星双双超越。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。二、营销环境分析1、营销环境中的宏观制约因素（1）随着科学技术的发展，智能手机技术也在不断的成熟，智能手机普及率也在进一步加快，进入了买方市场格局的趋势越加的明显。（2）随着我国高等教育普及率的不断提高，消费者对于智能手机产品的技术要求和创新能力也更加的高，消费者的消费需求越加的多样

5、化。（3）中国民族企业的不断发展壮大和技术水平的提高，给国外企业在中国发展带来了巨大的挑战。2、影响市场营销的微观因素（1）企业与供应商的关系：诺基亚作为全球知名的手机开发商，具有雄厚的经济技术实力，因此得到其供应商的充分信任，在产品供应方面不存在什么问题（2）企业与经销商的关系：企业已有的广告和促销活动，实际销售情况比较乐观，虽然企业与经销商之间存在矛盾，但是对产品销售的整体情况影响较小。再者，作为全球知名品牌，诺基亚早已建立起了稳定的销售渠道。3、市场概况（1）市场规模Gartner的统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销售量3.147亿部，而智能手机销售量

6、同比增长48.7%，达到5430万部，第二季度，全球智能手机销售量达到6165万部，同比增长50%。去年6月份中国手机网民用户达到了2.77亿，较2009年增加了3334万。日前，赛迪顾问预测，未来几年，中国智能手机市场将继续保持快速增长，到2011年，智能手机的市场规模将接近7000万台。（2）市场构成A、构成这一市场的主要产品的品种诺基亚智能手机：诺基亚E系列、诺基亚N系列、诺基亚C系列，以及即将上市的windowsphone7(wp7)等