论 文网络品牌传播策略探究

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1、摘要经过十几年的高速发展，互联网不仅改变了人类的生活方式，也深刻的影响了网络品牌的传播方式。网络不仅仅是一种新兴媒体，它已经嵌入了人们日常生活的各个方面，越来越多的企业从最初的网络营销开始，到如今越来越重视网络品牌的发展和传播。本文分析网络品牌传播的特点，阐述了国内外相关研究现状，深入分析了目前网络品牌传播的现状以及存在的主要问题，进而从品牌定位，广告，公关等方面分析和构建了品牌传播的策略措施。通过对网络品牌传播的特点，内涵等深入系统的研究，对网络上最新的传播工具的深入研究分析，构建品牌在互联网上的传播策略，模式及评估体系，有助于企业增强与消费者的良好关系

2、和品牌知名度。在前述研究基础上，提出促进我国企业有效构建网络品牌的对策，对企业有很好的借鉴意义。关键词：网络品牌；传播策略；互联网AbstractWithovertenyear’sfastdevelopmentofinteract，ithasnotonlychangedthelifestyleofhumanlife，butalsoimpactedthebrandcommunicationofenterprisesprofoundly．Internetisnotmerelyanewmedia；ithasembeddedineveryaspectsofhuma

3、nlife.Moreandmoreenterprisespaymoreattentiononthebrandcommunicationoninternetthanthesimpleinteractmarketinginpreviously．Atpresent，themajorityofenterpriseshavenoconceptofhowtointegratevarioustoolstocommunicatethebrandandhowtoassesstheresults．Thedissertationfirstlyanalyzedthecharact

4、erofinteractcommunication，therelatedgroupbehaviorandbrandcommunicationenvironment,thentookadeepreviewofthepresentsituationandmajorproblemsofinteract-basedbrandcommunication,furtheranalyzedandconstitutethestrategyandmethodsofbrandcommunicationbasedonbrandpositioning,advertisement,p

5、ublicrelationsandcommunicationchannels．Itprovidedthereferencesforthecompaniesofdifferenttype,characteranddevelopingstagebytheprofoundanalysisandresearchofvariouscommunicationstrategies．Inaddition，thedissertationconstitutestheoutcomesassessmentindexsystemofinternet-basedbrandcommun

6、icationbytheanalysisoffactorsimpactedoninternet-basedbrandcommunication．Intheend，itanalyzedthepresentbrandcommunicationsituationanddevelopingstrategyofcompanyCherry．Keywords：internetbrand,communicationstrategy,internet第一章绪论1.1选题目的和意义1.1.1论文选题的目的随着电脑的广泛应用和通讯设备的飞速发展，实现了信息的即时传播和处理，建立

7、在计算机和通讯技术基础上的国际互联网，连接了全世界范围内的计算机网络系统，使得网络信息成为全世界的共享资源，也使得信息在全球范围内传播。基于此形成了新的经济形式-电子商务。与此同时，随企业和个人上网人数和时间的快速增长，网络已经成为个人和企业生活的常态，全球已经进入网络时代。品牌一直以来都是全球企业最热门的话题。互联网的出现及快速普及不仅带来了商业形态的转变，也改变了商业与消费者的关系，尤其是近来互联网领域的技术提升使这种关系变得更加互动，也使得通过网络品牌建设来创造和维持与消费者的长期关系，传统媒体的分裂以及消费者对传统营销工具的日渐冷漠迫使企业寻求通过

8、新的方式不仅能吸引消费者的眼球，也能使他们参与到公司活动中来。而且