iphone市场营销策划书

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1、iphone市场营销策划书　　篇一：iPhone市场营销策划案　　课程名称：市场营销　　任课教师：肖鸿　　班级名称：10经管302区队　　组员名单：高佩李世龙曹彬　　李震周政皮淼淼　　XX年12月31日　　目录　　一、营销策划书概要　　1.苹果公司介绍　　2.产品介绍　　3.苹果手机在全球手机行业市场的现状分析　　二、营销环境分析　　1.宏观市场环境分析　　2.微观市场环境分析　　三、SWOT分析以及解析　　四、iPhone的STP分析　　1.市场细分（Segmentation）　　2.目标市场（Targeting）　　3.市场定位（Positioning）　　五、iPhone的营销战略　　1

2、.产品战略（product）　　2.价格战略（price）　　3.渠道战略（place）　　4.促销战略（promotion）　　六、行动方案　　七、营销预算　　八、风险控制　　九、总结　　一、营销策划书概要　　1.苹果公司介绍　　苹果公司,原苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫〃沃兹尼亚克和RonWayn在1976年4月1日创立，总部位于美国加利福尼亚伯蒂诺市，处于硅谷的中心地带。苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。核心业务是电子科技产品。最知名的产品是其出品的Apple2、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、ITune

3、s音乐商店和iPhone手机。它在高科技企业中心以创新而闻名，是全球著名的个人电脑供应商，XX年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。1993年苹果电脑公司北京办事处成立，标志着全球最大的计算机企业之一的苹果公司正式进入中国市场。目前苹果公司的总代理共有6家，进200家代理商和70家专卖店遍布中国各大城市。　　2.苹果产品介绍　　iPhone由苹果公司首席执行官史蒂夫〃乔布斯在XX年1月9日举行的Macworld宣布推出，XX年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、页浏览、搜索和地图功能的突破性因特通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了

4、基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。　　手机智能化是移动电话市场的发展趋势，也是苹果公司的机会。XX年1月，苹果公司首次公布iPhone，正式涉足手机领域。苹果将iPhone定位于：搭载了iPod功能及络浏览器的移动电话。XX年　　6苹果发布iPhone3G，软件上的革命使其成为业界标杆。智能手机市场的原有格局在iPhone的冲击下完全瓦解。　　3.苹果手机在全球手机行业市场的现状分析　　1、苹果全球手机市场份额持续扩张　　据美国市场研究机构Gartner统计数据显示，自

5、XX年苹果推出iPhone智能手机以来，智能手机市场的格局开始发生改变。XX年，苹果仅凭一款iPhone，全球市场份额就已经达到%，而XX年第一季度，仅仅三年时间，仅凭四代iPhone产品，苹果的市场份额已经达到%，成为全球第三大操作系统。　　2、苹果在中国智能手机市场的用户关注度也节节攀升　　与苹果在全球手机市场攻城拔寨态势一致的是，苹果在中国智能手机市场上，也表现出猛烈攻势，尤其在与中国联通合作之后，苹果　　用户关注度屡创新高。ZDC监测数据显示，XX年6月，苹果在中国智能手机市场占据%的关注比例，与排名第四的摩托罗拉仅相差　　%。另外，从苹果公布的各项数据看，其建立的生态圈目前尚无品牌能

6、及。　　二、营销环境分析　　1.宏观环境分析　　a.政治环境分析：随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iPhone的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。　　b.经济环境分析：苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。这使得苹果公司在中国市场定位占了一个较小比例的客户群。售价过高是影响iPhone在中国大规模普及的主要障碍。但是随　　篇二：苹果公司市场营销计划书　　摘要　　苹果公司的iphone手机自从XX年上市以来就成为智能手机的主导品牌。iphone手机的成功源自于苹果

7、公司的对技术研发和对创新的坚持，当然离不开有效的营销计划的制定。本文重点对iphone手机的营销计划进行分析，总结其成功的经验，以帮助我国国产品牌更好的借鉴成功的营销经验。　　关键词：苹果公司iphone营销计划　　目录　　一、市场分析　　（一）企业的目标和任务……………………………………………………………1　　（二）当前市场和战略………………………………………………………………1　　1.当前市场