《iphone苹果手机市场营销策划书doc》(23页)

《《iphone苹果手机市场营销策划书doc》(23页)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、安徽大学江淮学院12新闻专业手机营销策划书二零一二年十一月二十日目录1.序言………………………………………………………第1页2.内容提要…………………………………………………第2页3.市场分析…………………………………………………第6页4.市场坏境…………………………………………………第7页5.营销提案…………………………………………………第9页6.创意设计提案……………………………………………第12页序言伴随着多功能手机在市场上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机音乐后的市场新宠。对智能手机后市的

2、观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。而苹果作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的苹果手机保卫战就此展开。12级新闻专业团队内容提要iPhone包括了ipod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的Moc操作系统（IOS，本名iPhoneOS，自4.0版本起改名为iOS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对4代提升到背照式500万，而2011年发布的4S提升到800万并且采用2.4fiPhon

3、e包括了ipod的媒体播放功能，苹果手机并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。　　移动电话、宽屏iPod和上网装置─iPhone将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容

4、屏的智能手机（世界第一台电容屏手机是lgke850，但是是功能机）。　　iPhone图2007年6月29日18:00iPhone2G在美国上市,4GB版售价(根据各国家与地区的情况，必需要与运营商签订一到两年的话费合约，才能购买iPhone，也可以视之为存话费购机）为499美元，8GB售价为599美元。9月5日苹果宣布减价，苹果公司美国线上商店4GB版停产，8GB售399美元。9月6日，乔布斯在公司网站上刊登一封致全体iPhone用户的公开信，对降价一事表示歉意，并承诺对老用户作出补偿。　　　2008年2月4日，苹果公司推出16G版iPhone，售价4

5、99美元。　　　2008年7月11日，苹果公司推出3GiPhone。8GB版售价为199美元，16GB版售价为299美元。iOS2.x版正式提供全球语言。　　2009年6月9West会议中心举行的wwdc2009（苹果全球开发者大会）上，苹果公司发布了iPhone第三代产品iPhone3GS。作为iPhone3G的提升，3GS中的S，代表SPEED。　　2010年6月8日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC10）在旧金山MosconeWest会展中心正式开幕。苹果CEO乔布斯在会场上发布了全新的iphone第四代手机，型号为iPhone4。iPhon

6、e4在美国发布，共有2个版本，16G版签订2年合约价199美元，32G版2年合约价299美元（约人民币1930人民币)。裸机零售价16G版499美元，32G版599美元。比国内港版，联通行货联通iPhone4合约计划稍便宜几百。2011年4月底，白色iPhone4开始在中国大陆发售。　　2011年10月5日凌晨，iphone4s发布，传言中的iPhone5并没有出现在发布会上。同时，iPhone4和iPhone4S16G签约价为199美元，32G签约价为299美元，64G签约价为399美元。　　苹果2011年11月1日宣布，2011年11月11日中国香

7、港开售，iPhone4S4日起预订。iPhone4S将于2011年11月11日在中国香港、韩国，以及其他13个国家和地区开售。　　苹果官网于2012年1月4日晚宣布，iPhone4S于1月13日在中国大陆及其它21个国家或地区开售。　　2012年1月13日，中国联通在中国大陆发售iPhone4S。　　2012年3月9日，中国电信定制的iPhone4SCDMA版正式上市。　　2012年9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点），苹果在旧金山芳草地艺术中心(YerbaBuenaCenter)召开发布会发布iphone5。市场分析权威调研公司Gart

8、ner发布了2012年季度全球手机市场调查报告。报告显示，第三季度全球手机总出货量为4.28亿