中国cmmb业务发展现状与运营分析

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1、中国CMMB业务发展现状与运营分析摘要：CMMB自加密以来，截止2009年5月，上海累计发展收费用户近5000户。其中PMP终端占59.1%，GPS终端占17.0%，车载终端占12.4%，手机终端占10.1%，目前手机用户比重偏少。本文介绍了我国移动多媒体广播电视业务现状与CMMB运营分析。1、我国移动多媒体广播电视业务市场状况截止2009年5月，我国手机用户已达6.869亿，且用户数还在持续增长。截止2009年上半年，全国共有移动电视个人用户1288万，车载电视个人用户超过8900万。国内的移动电视用户主要是流媒体手机视频用户和模拟手机电视用户，其中流

2、媒体手机视频用户约占52.1%，达到670万；模拟手机电视用户占25%，达到324万；CMMB用户占20.9%，达到268万；DAB用户占2%，为25万。全国共拥有964万数字移动电视个人用户，按运营商划分，中国移动占据了最大的份额，用户数为569万，比重为59.1%；运营CMMB业务的中广卫星移动广播有限公司用户数为268万，比重为27.8%；中国联通用户数为100万，比重为10.4%，这三大运营商占据了绝大部分的市场份额，比重合计达到了97.3%。CMMB自加密以来，截止2009年5月，上海累计发展收费用户近5000户。其中PMP终端占59.1%，G

3、PS终端占17.0%，车载终端占12.4%，手机终端占10.1%，目前手机用户比重偏少。1.1我国移动多媒体广播电视的运营主体1.1.1DAB运营主体我国的数字多媒体广播业务主要由广电运营商运营，目前主要在北京、上海、广东等地试运营。北京人民广播电台北京人民广播电台是经广电总局批准的、北京地区唯一的DAB运营商。北京电台的控股子公司——北京悦龙数字广播传媒科技有限责任公司负责北京DAB数字多媒体广播网络的建设、业务推广和商业运营。上海东方明珠集团上海东方明珠（集团）于2006年5月正式推出“DMB”手机电视业务，成为全国首家手机电视运营商。东方明珠（集团

4、）与上海文广新闻传媒集团共同组建了上海文广手机电视有限公司，专门从事在手机等个人移动终端上开展数字多媒体广播电视业务。广东电视移动传播有限公司广东电视移动传播有限公司成立于2005年7月，经广电总局批准，受广东南方传媒控股有限公司的授权进行手机电视网工程的代建和商务运营。1.1.2流媒体手机电视运营主体在流媒体手机电视方面，主要的运营商有中国移动、中国联通和上海东方龙新媒体有限公司。其中上海东方龙新媒体有限公司是上海文广新闻传媒集团旗下专业从事手机新媒体业务的子公司。2005年3月，上海东方龙新媒体有限公司获得了国家广电总局颁发的国内第一张手机电视运营牌

5、照。2005年5月，上海文广与中国移动结成战略合作关系，共同推进手机流媒体业务。1.1.3中国移动多媒体广播电视（CMMB）运营主体按照现代企业制度和现代产权制度的要求，由广电总局直属单位出资组建总公司——中广卫星移动广播有限公司。该公司作为全国CMMB运营主体与各省级的运营主体组建合资或者独资省级子公司，各省子公司根据总公司委托，负责组织建设、运维和管理本省网络的工作，还承担组建省内各地市分公司任务。各地市分公司具体承担本地市网络的建设和运维工作，各省子公司和各地市的分公司在所属区域内都是独家经营。最终形成“总公司-子公司-分公司”的CMMB全国运营格

6、局。1.2我国移动多媒体广播电视运营业务发展状况2009年1季度，个人移动电视服务总收入9220万，环比增长18.4%。按类型划分，移动流媒体收入8780万，占总收入95.2%，DAB收入350万，占3.8%，CMMB收入90万，仅占1%。1.2.1DAB运营业务发展状况北京2006年11月1日，北京人民广播电台DAB业务正式商业运营。播出节目包括16套广播节目和6套电视节目，目前均为免费节目。上海东方明珠集团于2006年5月正式推出DMB手机电视业务，第一阶段，采取整套电视节目移植的方式，提供中央电视台、上海电视台、东方电视台的电视频道节目。第二阶段，

7、成立自身的节目制作团队，自主制作和购买适合手机屏幕观看的节目内容。第三阶段，进一步提供视频点播、娱乐互动、即时资讯等增值服务。广东广东省数字多媒体广播以“天声”手机电视为品牌名，先期开通广州、佛山等6个城市，收费模式确定为包月制，约为30元。提供三大类的业务服务：第一类为移动多媒体广播电视业务，初期包括一个专门的“天声手机频道”和四个电视转播频道。第二类为数字音频广播业务，在手机电视频道上实现音频广播功能。第三类为数据业务，实时提供订制电子报纸杂志、交通信息、金融股市、互联网信息等数据业务。1.2.2流媒体手机电视运营业务发展状况中国移动手机电视业务20

8、04年以来，中国移动全面加快了手机电视等移动流媒体业务的试验步伐。以雅典奥运会为