从跨文化交际浅析广告翻译

《从跨文化交际浅析广告翻译》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、从跨文化交际浅析广告翻译作者：添加：08/11/03访问量：   中文摘要随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展，我国的广告业以前所未有的速度迅速发展，广告已经深入到社会生活的每一个角落。世界经济一体化，我国加入世贸组织，网络等信息通信技术高速发展，使广告的跨文化传播成为可能。广告翻译对于推动我国企业在经济全球化环境下开拓国际市场具有重要而深远的意义。本文从宗教信仰、历史背景、风俗习惯、价值观、审美观分析了跨文化因素对广告翻译的影响，结合实例探讨了广告翻译的基本原则及方法。通过比较分析，初步探讨了如何在考虑文化可接受性的同时，运用各种翻译技巧去体现深

2、层次的文化内涵。关键词：跨文化交际，文化差异，广告翻译 ABriefAnalysisofAdvertisementTranslationfromthePerspectiveofCross-CulturalCommunicationAbstractWiththedevelopmentofoursocialistmarketeconomysinceChina’sopeninguptotheoutsideworld,advertisingindustryhasbeendevelopingquickly.Theglobalizationoftheworlde

3、conomy,China’sentrytoWTOandthefastdevelopmentoftheinternetandinformationcommunicationtechnologymakethecross-culturalcommunicationofadvertisingpossible.Advertisingtranslationisofgreatsignificanceintappingtheglobalmarketforproductsunderthecircumstanceofglobalizationofworldeconomy

4、.Thispaperhasanalyzedtheinfluenceofcross-culturalcommunicationsonadvertisementtranslationfromtheperspectiveofthedifferencesinfaith,history,values,aestheticstandard,anddiscussedthebasicprincipleandthemethodoftheadvertisementtranslationwithexamples.Bycomparingandanalyzing,thepape

5、rshowshowtotranslatetheadvertisementwithitsculturalconnotationconveyedinthetargetlanguageandhowtomakethetranslationacceptableinthetargetcountry.Keywords:cross-culturalcommunication,culturaldifference,advertisementtranslation 一、引言随着社会主义市场经济的发展，人们的商品意识日益增强，广告的作用在我国也逐渐显露出来。尤其是在今天，

6、我国已加入WTO，经济活动与国际接轨，做好对外广告宣传工作对于企业和国家来说其重要性和迫切性是可想而知的。“广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。著名的美国市场营销协会（AmericanMarketingAssociation即AMA）给广告写了这样的定义：Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,serviceorideasbyidentifiedbecon

7、sistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothend

8、s,eachcoresponsorsthroughthevariousmedia.(广告是由特定的广告主题常