网络传播理论资料

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1、第六章网络中的传播第一节网络中的人际传播一、网络中进行人际传播的方式人们寻求人际传播的动机可以表现为四个方面：1．获得与生产、生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策。2．建立社会协作关系。3．自我认知和相互认知。4．满足人的精神和心理需求。二、网络人际传播的特点　　网络作为一种全新的人际传播手段，提供了很多新的人际传播的体验。它的特点也是十分鲜明的。1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。无论是E-mail、网上聊天还是QQ，人们都是以文字为主要交流手段的。文字便于清楚地表达深刻的思想。这可能有助于加强传播的效果。但另一方

2、面，由于人们不能面对面，所以一些辅助性的“语言”不能使用，这又可能削弱传播的直接性。网络人际传播以文字为主要手段，还意味着，打字的速度会成为交流的另一种障碍。特别是对于聊天而言，如果一方打字速度太慢，就可能使另一方失去交流的热情。文字交流的另一个效果是，网民给自己取的代号或“昵称”，甚至会成为他能否吸引到交流对象，吸引到什么样的交流对象的一个重要因素。例如，女性化的名字，更受男性网民的青睐。借用某个名人的名字，往往也会更加引人注目。2．网络人际传播具有广泛性。传统意义上的人际传播一般受到各种因素的限制，相对来说，交流的范围是有限的。

3、主要是在自己认识的圈子中，虽然也可以在旅途与陌生人交流，或者通过征友的方式与外界交流，但其范围和数量都是有限的。而网络则仿佛使人们随时随地处于旅途中，人们可以不断地变换交流的对象，这些交流对象的来源也更加广泛，可以说，基本上打破了地域的局限性。不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可能性大大增加。3．网络人际传播常常具有偶然性。网上聊天中的一部分，具有很强的偶然性。相对来说，萍水相逢的交流对象，需要有一个较长时间的预热期，即在他们达到真正的交流之前，他们可能需要用很多无聊的语言来进行彼此的试探，这些试探决定他们之间是否有兴趣真正交流

4、下去。在这个过程中，有较多的冗余信息。交流对象之间需要多长的预热期，主要取决于交流者的性格。4．网络人际传播具有匿名性。网络的传播对象往往带有偶然性，也同时具有匿名的特点。这使得个体的表现往往与他在物理世界的表现大相径庭。同时，这也使个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的约束，比较任性。因为匿名性，他无需对自己的行为承担后果。如果借用弗洛依德的“本我”、“自我”、“超我”的三分法，那么，在聊天过程中，人们很有可能将平日鲜有机会当众表露的“本我”表现出来。现在聊天室里，常常有一种“语言暴力”的现象，即成员使用非常粗俗甚至侮辱性的语

5、言，对另外的成员进行攻击。但是，当我们看到聊天室的无序状态时，不应仅仅是简单地指责上网者的素质与水平，而是看到这种状况之后的心理动因。实际上，人们在网络里的表现，往往来源于在物理世界的心理压力。例如工作繁忙、学习负担重、人际关系紧张、家庭矛盾等。当人们在聊天室时，往往是希望通过交流来排遣自己。因此观察网民如何在聊天中进行减压，有助于了解他们在现实生活中的压力。5．个体在网络人际传播中具有多重性。一个上网者可以同时与多个对象聊天，或者在不同时候与不同的对象交流。在不同的交流情境中，他扮演的角色可能是不同的。与某一些对象，他显示的是自己

6、的优秀的一面，与另外一些对象，他可能更多展示出阴暗面。在某些时候，他可能是一个口若悬河的主动的交谈者，另一些时候他又可能是一个木讷的被动的谈话对象。有些人甚至显示的性别也是时常游移的。网上聊天，往往会与戏剧表演有某种契合之处。从表象看，一个人给自己设定一个什么样的名字，就已经给自己的形象定下了一个基调。进一步看，一个人决定何时以何种面目出现，既与他自己的心情、处境有关，也与他的交流对象有关。三、网络人际传播对物理世界的影响（一）对物理世界人际交流质量的影响（二）对人的社会化过程的影响四、网络人际传播的利用（一）个体对网络人际传播的利

7、用１．网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。２．网上人际交流如Ｅ-mail可以有效地提高工作效率。３．网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。（二）新闻传播与人际传播网络传播的主要内容之一是新闻。新闻网站或传统媒体在进行新闻传播活动时，往往会有意识地利用人际传播的手段。这主要表现为：1．Ｅ-mail或聊天，可以成为一种采访手段。2．通过E-mail这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。3．通过聊天室来加强

8、读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。4．传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊天室或BBS。这些交流的目的，一方面是进行双向沟通，另一方面，有助