《营销策划》实训报告书new

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1、辽宁信息职业技术学院《市场营销策划》实训报告书适应于市场开发与营销专业班级:姓名:学号:指导教师:制定部门：工商管理系市场营销教研室二O一一年九月13《市场营销策划》实训报告书一、实训目的市场营销策划实训的目的是培养学生运用所学市场开发与营销专业知识和市场营销策划理论，结合实际撰写市场营销策划书。并使学生认识到市场营销策划是建立在市场调研，通过对企业内外部环境分析和企业自身的资源条件基础上，并具有创新性、可操作性、系统性、实效性、效益性等特点。通过营销策划实训加深对营销策划的基本理论、基本方法的掌握与运用，提高学生分析问题和解决问题的实践能力，为

2、学生从事营销工作打下基础。二、实训要求1．学生必须按计划要求完成实训任务。2．撰写促销策划书必须运用营销策划理论，结合商业企业的实际，策划书要有创意，具有可操作性、时效性和效益性。3．学生在实训期间要注意安全，遵守实习单位的管理制度，坚决服从实训指导教师的安排。4．严格进行考勤，实施班级（班长和科代表）与实训单位（单位指导教师）双重考勤。5．市场营销策划书要按策划书的结构撰写，字迹要工整、层次要清晰，结构要规范。严禁抄袭。三、实训方法1．实地调查与案头调研相结合的方法；2．观看多媒体录像模仿方法；3．交互式方法；4．案例分析法。四、实训地点和实训

3、时间实训地点：校内和校外实习基地实训时间：根据该专业教学计划安排，实训时间为一周，具体时间为2011年12月5日—2011年12月9日。13市场营销策划实训进度安排表日期内容备注12月5日上午实训动员，实训内容，组织安排下午以小组为单位讨论落实实训任务12月6日上午以小组为单位实地调研下午教师指导12月7日上午整理分析调研资料下午教师指导12月8日上午教师指导下午撰写策划书12月9日上午撰写促销策划书下午上交实习报告、策划书和总结13五、实训内容（撰写迎新年xx家电产品促销策划书）1．促销策划的目的2．市场状况分析（1）宏观环境分析13（2）产品

4、分析（3）竞争分析13（4）消费者分析3．市场机会分析与问题分析（1）营业现状分析13（2）市场机会分析4．确定具体行销方案（1）本企业产品定位13（2）本企业产品4P’S组合13135．预算6．进度表137．人员分配及地点8．结束语13六、实训总结13七、营销策划实训的考核营销策划实训是营销专业和物流专业的必修课，实训成绩单独考核，由指导教师根据每个同学实习期间的综合表现，按优秀、良好、中等、及格、不及格五级考核评定成绩。实训成绩考核表测评内容分值比重优秀良好中等及格不及格得　分市场调研20％营销策划书50%团队合作10％实训态度10％实训总结

5、10％综　　合　　成　　绩指导教师评语：指导教师：年月日13实训小组划分一览表班级：营销G101、102、103组别人数学生姓名备注指导教师组长组员一组行业调查于长胜二组广告媒体调查三组辽阳经济基本情况调查四组行业主要品牌调查五组消费者需求调查六组行业渠道调查制定者：于长胜教研室主任：于长胜制定日期：2011年9月13