学士论文-品牌延伸战略研

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1、学士论文-品牌延伸战略研.txt生活是一张千疮百孔的网，它把所有激情的水都漏光了。寂寞就是你说话时没人在听，有人在听时你却没话说了！1TheBrandextensionstrategyresearchStudentsname:xxx2随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益增长，新产品导入已面临着越来越大的风险。据统计，在70年代至80年代里企业向市场推出的新产品中，真正获得成功的仅占20%，其中有30%―35%因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一就是利用品牌延伸，通过延伸将已有品牌的名称和品牌资产转移到新产品或服务，从而大大

2、降低新产品进入市场的壁垒。品牌延伸的实质是母品牌的品牌资产和品牌信誉向子品牌的转移，它要求母品牌要具有较高的品牌资产和品牌信誉，母品牌的核心价值要能够移植，并且要充分考虑延伸产品的行业关联性。根据具体情况的不同，可以采用水平延伸和垂直延伸两种策略。品牌延伸是一把双刃剑，在降低新产品进入市场的壁垒、提高新产品成活率，分散企业经营风险的同时，也会由于延伸不当引发消费者的不良联想，产生心理冲突，导致母品牌的品牌个性被稀释，产生“跷跷板效应”，使母品牌失去现有的市场优势。因此，企业要综合考虑影响品牌延伸的各种要素，充分发挥品牌延伸的正面效应，有效规避竞争风险。品牌品牌延伸

3、品牌延伸战略3[Abstract]withtheCompetitiondegreeofthemarketbecomingworseandworseandtheadvertisingexpensesincreasingdaybyday,thenewproductductinghasalreadyfacedbiggerandbiggerrisks.Accordingtothecovariance,only20%ofthenewproductsthatwereputintothemarketinthe70'sto80'sachievedsuccess.And30%to3

4、5%ofthefailureisbecausetheconsumersdidnotaccepttheproductsandtheproductscosttoomuchintheirearlymarket.Oneoftheeffectivepathsthatcansolvetheabove-mentionedproblemsistomakeuseofthebrandextension.Inthisway,enterprisescantransferthebrandnameandthebrandpropertiesthathavebeenpopulartothecon

5、sumerstothenewproductorservice,loweringthebarracksthatthenewproductsenterthemarket.Theessenceofthebrandextensionistotransferthepropertyandprestigeofthemainbrandtowardsub-brand.Itrequeststhatthemainbrandhashighbrandpropertyandprestigeandthecorevalueofthefemalebrandcanbetransplanted.Bes

6、ides,theprofessionconnectionofextendtheproductalsomustbeconsideredwell.Accordingtothedifferentcircumstances,theenterprisescanadoptthelevelextensionorperpendicularextensionstrategy.Thebrandextensionisabladessword.Itcanlowerthebarracks,increasenewproduct’slivingratewhenthenewproductente

7、rsthemarketandscatterthebusinessenterprises’managementrisk.However,italsocancausethebadvisiontotheconsumersbecauseoftheinaccurateextension,producethementalconflict,causethedilutionofthecharacterofthemainbrand,produce”theseesaweffect”,andmakethefemalebrandlosetheadvantageintheexistingm

8、arket