企业国际化与绩效关系研究：营销投入与研发投入的调节作用

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1、硕士学位论文入与研发投入的调节作用备企业国际化与绩效关系研究：营销投董斌指导教师：杨红教授专业名称：国际商务研究方向：国际企业经营与管理论文提交时间：２０１８年４月论文答辩时间：２０１８年５月论文编号２０１８３２５：SichuanInternationalStudiesUniversityInternationalizationofEnterprisesandBusinessPerformance:ModeratingEffectofMarketingInvestmentandR&DInvestmentByBinDongAthesisSubmi

2、ttedtotheGraduateSchoolinpartialfulfillmentoftherequirementforthedegreeofMasterofEconomicsinInternationalBusinessChongqing,P.R.ChinaMay2018摘要随着经济全球化的发展，企业国际化现象日益普遍。世界银行对全球经济体GDP正常增长的预测表明到2020年，以中国为核心之一的亚洲新兴经济体会达到一个爆发式的增长，大量对外投资、进一步实现企业国际化发展是中国经济发展的必走之路，而企业国际化与绩效的关系则成为企业实行国际化战略时需要把握的关键问题。本文运用2

3、011－2016中国A股上市制造公司的面板数据，使用Stata12.0软件对企业国际化与绩效之间的关系做回归分析，研究发现中国企业在国际化初始阶段的绩效表现并不像通常预期那样富有成效，恰恰相反，这一时期随着公司国际化水平的提高，公司的绩效水平下降；但当企业国际化水平进一步提升及至超过某一拐点时，国际化程度与企业绩效的关系由负转正，企业绩效随着国际化的提高而上升。在此基础上，本文还进一步考察了企业营销投入和研发投入对企业国际化与绩效关系的调节作用，得出营销投入对企业国际化与绩效关系产生U型调节作用，中国制造业企业当前国际营销投入水平低，营销投入负向调节国际化程度与绩效关系；研发投入

4、直接负向影响企业绩效，对国际化程度与绩效关系则无明显调节作用。据此本文建议，企业应从长远发展的角度来看待国际化，不因初期绩效表现欠佳而否定国际化的意义；同时加大对国际化营销的投入水平，使营销早日成为促进企业国际化过程中绩效水平提升的有力手段；可以适当减小研发投入的分散性，以此降低当前研发投入对企业国际化绩效产生的直接负向影响。关键词：企业绩效，国际化程度，关系研究，营销投入，研发投入，调节作用IAbstractWiththedevelopmentofeconomicglobalization,theinternationalizationofenterprisesisbecomi

5、ngmoreandmorepopular.Theworldbank'stakesaforecastofthenormalGDPgrowthoftheeconomicentities,whichshowedthatby2020,AsiaofwhichChinaisoneeconomiccore-thenewemergingeconomicentity-wouldreachedanexplosivegrowth.Underthesecircumstancesgreatdealofforeigninvestmentandfurtherdevelopmentofenterpriseint

6、ernationalizationarethenecessarywayforChina'seconomicdevelopment.So,investigatingtherelationshipbetweeninternationalizationofenterprisesandbusinessperformanceisanimportantissuebeforetheenterprisesimplementinternationalstrategy.Inthispaper,Idoregressionanalysisoftherelationshipbetweenenterpris

7、einternationalizationandperformancebasingthe2011-2016paneldataofChinesemanufacturingenterpriseslistedinShanghaiandShenzhenStockMarketswithStata12.0.ItisfoundthatperformanceisnotaseffectiveasweexpectedintheinitialstageofinternationalizationofC