oppo手机内外部分析

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1、OPPO企业简介OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年，是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。据中国权威市场调研机构赛诺统计，OPPO在2013年中国智能手机市场销售额排行中排名第六。OPPO企业文化——使命对消费者提供优质

2、的产品与服务对员工营造和谐、相互尊重的工作氛围对商业伙伴提供公平合理、对等互利的合作平台对股东使其投入的股本有高于社会平均报酬的合理回报OPPO企业文化——愿景成为全球知名的公司树立中国企业在全世界健康、长久的典范OPPO品牌特征OPPO品牌特征清新、浪漫、年轻、时尚国际化高品质视音效果以人为本的设计OPPO销售情况OPPO手机销量排名2013Q42014Q1品牌关注比例品牌关注比例1三星22.1%三星20.1%2苹果12.9%苹果12.6%3诺基亚7.6%华为↑8.4%4联想7.4%诺基亚↓7.

3、1%5华为5.7%酷派↑6.5%6HTC4.5%HTC5.1%7索尼移动4.4%联想↓5.0%8OPPO3.7%OPPO4.1%9酷派3.6%索尼移动↓4.1%10魅族3.4%魅族3.6%OPPO手机销量稳定销量的背后——企业分析企业分析内部分析——核心竞争力外部分析——SWOT分析法内部分析——核心竞争力核心竞争力之所以能够成为持续竞争优势的基础，关键在于其难以被竞争对手模仿。这种难以模仿性主要来自于：——定位的难以模仿性(OPPO的定位)——组合的难以模仿性(OPPO的技术组合)定位定位差异化

4、定位：外形新颖别致，风格独特、音质完美的“音乐手机”。不得不说，比拼参数，OPPO难敌中华酷联。但是，OPPO的用户群对参数并不是很敏感。于是在谈产品的时候，OPPO总是更多强调外观设计和用户体验。品牌定位：高品质、时尚感动、惬意的国际大品牌形象。于2011年开始，OPPO重金聘请宋慧乔、莱昂纳多等拍摄广告，在热门娱乐节目及影视上大笔投入，如抢占湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》，江苏卫视《非诚勿扰》等等。价格定位：中高端产品、以性能取胜。国内手机市场呈现两头大中间小的M型态势。据ZDC统计，2

5、013年，中兴手机均价844元，华为均价1386元，酷派均价814元，联想均价851元；OPPO的均价是2490元。销量大户们在中端市场的缺位，减轻了OPPO的发展压力。渠道定位：中华酷联等以运营商渠道为主，小米等以互联网渠道为主，OPPO以社会渠道为主，采取厂商渠道一体化模式。OPPO专注于其他手机厂商不愿做的社会渠道，以参股方式，加大的渠道的忠诚度，尤其是在二三线城市的深耕，使得OPPO高利润成为可能。目标群体目标用户OPPO在提供高品质产品的同时传递的是一种高雅、品味、浪漫的生活方式。其主要

6、目标消费人群是追求时尚的学生、浪漫的情侣、企业精英、自信独立追求自由的年轻女性等，所以，OPPO注重拍照、影像、外观设计和快速充电等。核心技术组合“小叮当”遥控器，可穿戴式设备新典范利用精巧的“小叮当”遥控器遥控拍照功能，用户可以轻松进行遥控拍摄全身照、合照、低角度长腿照等。有了“小叮当”，自拍全身照再也不用求人，拍合影时不用请别人帮忙也能拍下全体合照。其具备的与手机的双向寻找功能，可将“小叮当”与容易忘记的钥匙等日常用品挂在一起，在20米无障碍范围内通过手机找寻“小叮当”或通过“小叮当”寻找手机

7、均可实现。核心技术组合“小叮当”特别增加了防盗功能。在手机上开启防盗功能后，当手机与“小叮当”的距离超过5米后，手机和遥控器会发出警报，第一时间提醒用户找回手机。“小叮当”的电子围栏功能将非常实用。用户可以将“小叮当”放在孩子的口袋里或佩戴在宠物项圈上，这样在户外，当孩子或宠物携带“小叮当”超过25米的范围，手机将及时预警，预防可能的意外发生核心技术组合206度自由停旋转摄像头为了更好带来创新性拍照体验，创造性地把前置和后置摄像头合二为一，设计了“206度自由停旋转摄像头”，摄像头为1300万像素

8、的索尼堆栈式摄像头.方便用户进行多角度拍摄和取景，可以在各种有效视角内，始终从屏幕预览取景内容，以屏幕不变、镜头万变的方式来获得最优的取景。同时OPPO对镜头旋转技术继续了革新和优化，首创X轴旋转，对转轴进行了特别处理，让用户不仅能将摄像头轻松旋转到所需位置，而且能稳定地停在需要它固定的位置上，不会有任何松弛和晃动感，实现完美的自由停。该转轴轻松通过了10万次无故障翻转测试，就算每天旋转达40次，也可以连续使用7年！核心技术组合背部四向触控设计，大屏手机单手操作的完美解决方案有了背