“后发商誉”归属问题研究

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1、全日制法学硕士√编号：类全日制法律硕士别非全日制法律硕士硕士学位论文题目：“后发商誉”归属问题研究培养单位：法学院专业名称：民商法学指导教师：邢宝东副教授研究生：于丽媛完成时间：二〇一八年三月沈阳师范大学研究生处制“后发商誉”归属问题研究中文摘要商誉是企业无形资产的重要组成部分，在企业的发展中起到至关重要的作用，它既属于企业的无形资产，又是企业占据市场份额的象征，更是企业在这个竞争日渐激烈的市场经济时代中取胜的法宝。我们身处于一个创新的大时代背景下，科学技术在创新，商业模式也在创新，这些前所未有的新事物在

2、推动着社会进步发展的同时，也隐藏着各种法律问题。广药集团与香港鸿道集团关于红罐“王老吉”凉茶商标的系列纠纷案件，就是一个典型的新型化疑难化案件。其与以往案件不同的是，红罐“王老吉”凉茶商标上依附的巨大商誉，并不是商标所有人广药集团打造的，而是在商标使用许可过程中，由被许可方香港鸿道集团独立创造培育出的“后发商誉”。1997年以前，“王老吉”只是一个广州的地区凉茶品牌，鸿道集团获得商标使用许可后，通过高资本运营和正确的市场营销，成功将“王老吉”从一个仅在广州地区有些名气的区域品牌，打造成为驰名中外的知名品牌

3、。鸿道集团作为商标使用许可的被许可人，并不拥有王老吉商标的所有权，但却通过自身成功地经营为“王老吉”商标创造出巨大商誉。当商标使用许可期限届满后，“王老吉”商标的所有权回归商标权人广药集团，这是无可非议的事实，但对于因鸿道集团的努力而产生的“后发商誉”的归属问题目前仍是立法上的空白点，这是一个兼具理论与实践价值的议题，值得我们思考。本文以红罐“王老吉”凉茶案引发的“后发商誉”归属问题为切入点，梳理商誉、“后发商誉”及商标等问题，以期为“后发商誉”的归属问题提出解决方案。文章共分四部分：第一章主要介绍商誉及

4、“后发商誉”的本质和内涵，阐述商誉与“后发商誉”的关系，介绍商誉的起源、特征及载体类型等问题，为下文的研究提供理论基础。第二章介绍了我国商誉归属与保护的现状，分析了现阶段存在的问题，为下文提出解决方案做铺垫。第三章主要介绍了“后发商誉”可分配的正当性，首先明确商标与商誉具有可分性，二者并不是密不可分的，这是研究“后发商誉”归属问题的前提，其次分析了“后发商誉”归属于被许可人的理论基础。最后一章主要介绍了“后发商誉”归属的解决方案，从实际出发提出具有可行性的措施和立法建议。关键词：“王老吉”商誉“后发商誉”

5、商标商标使用许可ITheLegalResearchoftheOwnershipin“LaterFormingGoodwill”AbstractThemostimportantpartconstitutingacompany’sintangibleassetsisgoodwill.Inthedevelaopmentofanenterprise,italsoplaysavitalrole.Goodwill,notonlyisitanintangibleassetsforenterpriseandthesymb

6、olofthecompany'smarketshare,butasecretweaponforthoseenterprisesinthiseraofincreasinglycompetitivemarketeconomy.Nowadays，Inthisbigerabackground,withtheinnovationofscience,technolaogyandbusinessmodel,suchunprecedentednewthingsispromotingthedevelaopmentofsoc

7、ialprogress,meanwhile,allkindsoflegalissuesstillhide.Withrespecttotheredcansofherbaltea“WongLaoKat”,aseriesofbattlesbetweenGuangzhouPharmaceuticalsCorporationandJDBBeverageCo.Ltd(HongKongHongdaoGroup),areveryrepresentativeforthesenew,knottycases.Different

8、fromthepast,theattachedhugegoodwillonthetrademarkoftheredcans,whichwascreatedbyHongKongHongdaoGroup,duringtheprocessoftrademarklicensing.InsteadoftheownerGuangzhouPharmaceuticalsCorporation,thegoodwillthatredcanswas