微电影-放飞电影梦

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1、微电影-放飞电影梦2014年可能有10倍增长空间2011-11-2316:591、微电影：放飞全民电影梦微电影特征：微时长，微制作，微投资微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。　　微电影的特征有三：微时长，微制作，微投资。微电影针对新媒体用户的碎片时间，时长一般在几十秒到几十分钟之间。零散时间承载信息有限，拍摄周期只需几天至数周。微电影可以专业打造也可草根原创，大多数作品所需投资仅数万元，除采用明星阵容的情况。　　一年来微电影发展迅猛，涌现了诸多大受欢迎的

2、作品，例如吴彦祖的《一触即发》、筷子兄弟的《老男孩》、近期的《红领巾》等。除草根发烧友通过微电影实现电影梦，众多企业也开始携手导演明星们加入微电影行列，并逐步探索有效的商业模式（如广告植入等），以实现多方共赢，共同分享微电影的盛宴。表：热门微电影集锦5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictranspor

3、tsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve资料来源：中投证券研究所　　微电影：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩微电影连线广告和影视剧，撬动碎片时间，引发集聚效应。微电影的内容类似影视剧；同时微电影中也有了广告的身影，可能是整部微电影宣传同一品牌，亦可能是微电影中植入广告。我们认为微电影不能被定性为传统广告或影视剧，它是游走在影视和广告之间的新内容形式，利用新媒体平台的传播高效性撬动广大网络用户的碎片时间，达到对影片和广告集聚宣传效果。微电影VS广告VS传统影视：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩5.1-9,,serv

4、ices,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve资料来源：中投证券研究所5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransport

5、investment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve　　微电影产业链：门槛降低，广告灵活，内容无限微电影根据参与团队和广告植入情况分为三种：用户生成内容（UGC），广告定制微电影，微电影中植入广告。它们的产业链有所不同。微电影三种产业链示意图微电影盈利模式：目前吃广告收入，未来靠用户付费微电影创营销传奇，盈利现阶段靠广告收入。目前国内微电影的主

6、要收入来源是广告。短期内，用户付费、版权等其他收入来源暂不确定，广告仍将是必争之地。而微电影广告定制和植入优势保障了现阶段的广告创收。随用户付费意愿上升，盈利最终靠用户付费。国外Netflix的收费实践证明了付费模式的强大，而国内乐视网的“免费+收费”模式也让人拭目以待。随着用户付费意愿上升，微电影的收入格局将被打破，基数巨大的网络视频用户付费将成为收入增长的另一极。　　2、微电影的爆发=用户活跃+设备发展+广告主追捧&网站重用5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestm

7、ent,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve针对新媒体用户的碎片时间，活跃视频用户是微电影最直接的受众。我们认为，用户规模大小决定微电影的需求及市场规模，而用户活跃度上升将促进微电影的发展。技术发展设备低廉化