441492--2008年淮南信谊四季城广告推广策划报告--nico1008

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1、“信谊.四季城”广告推广策划报告STRTEGISTREPORTOF　WONDERLANDOFXINYI方案提供：广州三景划置业（合肥）公司２００８年8月目录good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.

2、6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first前言8引文10第一篇．策划思路及原则12一、策划原则13二．本次策划的方法13三．市场推广的目标13四、市场推广的战略主线14第二篇：市场分析15二、2008年1-10月房地产市场分析22四、市场分析总结26市场预测29楼市八面利，行业复苏将在未来10个月内来临29五、市场竞争环境分析31第三篇：目标客户分析38一、广告要对谁说：核心消费群描述40good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringt

3、ocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first二、消费群心理分析41三、目标群的价值观41四、客层概括43第四篇：广告策略44一、定位的依据45二、核心定位46三．形象定位48四、产品定位50第

4、五篇、推广策略51一、推广主线52二、推广阶段划分53三、第一阶段：品牌占位，银企先行（时间：09年12月1日—4月1日）55四、第二阶段：产品导入（时间：4月1日-7月1日）59五、第三阶段：内部认购（时间：7月1日-8月1日）73六、第四阶段：引爆期（时间：9月1日-10月1日）76good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithin

5、theenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first七、第五阶段：扫尾期（时间：10月1日-11月1日）81八、第六阶段：加推期（时间：2009年11-12月）82第六篇、媒介策略831、媒介目标842、媒介投放原则843、媒介投放组合策略844、媒介选择的标准855、媒体运用856、广告发布频率857、媒介投放组合方案建议868、媒介费用

6、预算89第七篇、媒体投放计划911、报纸类922、电视933、广播电台94good,noloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first4

7、、户外及其他广告形式945、公关活动建议94本案公关活动的原则94公关活动的目的956、营销中心建议95第八篇统一视觉识别建议97第九篇广告策略1001、客层认知理论1012、项目CI结构（corporateidentity）102（1）MI理念识别一个产品理念的定位（经营信条、价值观、企业风格文化）102（2）BI行为识别动态识别形式（围绕项目核心定位的动态演绎）103（3）VI视觉识别与公众最密切，最贴近的静态符号。104LOGO的表现104标识的释意104第十篇广告制作程序107good,n

8、oloosening.6.5.2DCSsidewiringtocompletetheenclosureandtheothersideafterthewiringiscompleted,DCSwithintheenclosurewhenthepowermoduleshouldbeloosenedorthepowergoesout.6.6lowvoltagecableterminalmaking6.6.1first前言good,noloosening.6.5.2DCSsidewirin