平面设计概论讲义大纲new

《平面设计概论讲义大纲new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、平面设计概论讲义大纲 在人类产生语言之前，人类直接利用姿势动作来表达信息，继而结绳传递信息，再就用声音交流。语言产生之后，人类逐渐用语言交流。并且创造文字进行信息传播。随着印刷技术的发明，逐渐形成大众传媒（masscommunication）平面设计采用各种大众传媒来实现传达意图，宣传服务和推销商品的目的。这一点，我们可以在各种广告和标志设计中强烈地感受到。因此视觉传达的媒介经历了：身体语言-结绳-语言-书面印刷-电子媒体等阶段,各种媒体有报纸,书籍,电影,电视,广播,摄影,录音,网络等。平面设计在本质上是视

2、觉传达设计视觉传达设计在很大程度上，它是兴起于19世纪欧美印刷美术设计（graphicdesign）我们翻译为平面设计，图形设计，或者装潢设计。它是平面设计的拓展和延伸。平面设计是英文Graphicdesign的翻译。最早使用这一术语的是美国人德维金斯，1922年用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。Graphic，意思为：图形的，书写的，雕塑的；说明性图画或图表，版画，印刷术，印刷图像等。王受之先生在《世界平面设计史》（中国青年出版社2002，）

3、中把平面设计定义为：所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。平面设计的构成因素1，文字；2，标记、象征符号、商标；3，组合字体（Logotype），商标、署名、广告语等；4，插图（Illustration），描述内容、图解；平面设计的分类1，

4、字体设计2，标志设计3，印刷美术设计（海报，编排，插图，书籍装帧等）4，广告设计5，包装设计6，CIS设计7，影像设计（动画，影视，多媒体设计等）中国汉字是构成古代视觉传达的重要条件。汉字从诞生到规范，主要经历了象形文字、甲骨文、篆书、隶书、楷书等阶段。其中，篆书又有大篆、小篆之分；隶书则有秦隶、汉隶之别。任何一种新的字体，都是经过长期演变逐渐形成的。上古之时，结绳而治，后来伏羲画八卦以治天下，抽象的符号传达着一定的含义；而到了黄帝时期，史官仓颉创造了文字。“天雨粟、鬼夜哭”！殷商时代的甲骨上已经迈开了刀笔欢

5、歌、墨漆共舞的舞步，尽管甲骨文还显得原始、随意。刀刻的甲骨文笔势方折，劲瘦挺拔；笔写的圆润畅达，浑厚雄壮。中国古代书籍设计样式：（1）简策装（2）卷轴装（3）旋风装（4）经折装（5）蝴蝶装（6）册页装及其发展（1.包背装2.线装）传统广告的名称：招幌：是招牌与幌字的复合式通称，是工商等诸行业用以宣传所经营的内容，特点，档次等招徕性信息的视觉标识。招徕市声：市工商等诸行业用以宣传经营内容等招徕性信息的听觉标识。招幌以图形，色彩等视觉标识播布招徕信息市声通过有声语言或乐器、音响招徕顾客中国平面设计史简述一 春秋至

6、东汉 为了满足生活和生产的需要，人们开始尝试利用石、木、贝壳等制造各种简单实用的器具，又用藤条、树枝及植物纤维等编织成类似现在使用的篮、筐、篓、麻袋等物，并使包装不断得以改进和完善，以适应生存之需。大约在公元前8000年，人类就发明了织布和烧制陶器。随着商品生产和交换的出现，原始的广告应运而生。约在殷商时期，我国酿酒业兴起，酒店挂酒旗已较广泛。酒旗，也称幌子、酒望、酒帘、望子等，是酒家的标志。当时的人们选择陶器，青铜器作为装酒的主要容器。木桶、木匣、木箱也是常用包装。如战国时期“买椟还珠”的故事流传至今，妇孺

7、皆知。另外，中国传统风俗中端午节吃粽子以纪念战国时期的伟大诗人屈原，而粽子采用箬叶包装历经千年不变，被喻为“千古包装”。从春秋后期起，图书的简册、版牍和缣帛形式应时而生。早期纪录文字的材料，除甲骨，金石之外，使用时间最长也最为广泛的就属竹和木了。我国最早的正式图书就是用竹片和木板制成的简策和版牍。在纸发明之前，简牍是书籍最主要的形式。在简牍盛行时期，又出现了写在缣帛上的书。由于丝织品本身易朽烂，难于久存，所以古代遗留下来的实物很少有幸见到。1973年长沙马王堆西汉墓第一次出土了大批帛书，共二十多种，约十余万字

8、，字体为小篆和隶书，比较重要的有《老子》、《战国策》、《史记》、《易经》等。    纸的发明，是人类历史的大事。轻便，经济，易于印刷或书写，才促成了知识的平民化。从我国发明的古纸，是利用植物作原料，经过打浆等一整套化学处理工序之后，制作出的能用与书写的纸。据《后汉传·蔡伦传》载：“自古书契多编以竹简，其用缣帛者，谓之为纸，缣贵而简重，并不便于人。伦乃造意，用树肤、麻头及敝布、鱼网以为纸，元兴元年奏上