展会与电子商务的研究

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1、展会与电子商务的研究目录中文摘要ABSTRACT1第一章绪论1§1.1课题的来源与意义1§1.1.1电子商务引入会展业的必然性分析2§1.1.2电子商务对现代会展业的影响4§1.2国内外研究现状5§1.2.1国内外关于会展业的研究现状5§1.2.2国内外关于电子商务的研究现状6§1.3本文研究的逻辑思路9第二章会展业与展会电子商务9§2.1会展业发展概况9§2.1.1全球会展业发展概况11§1.1.2会展业在现代经济中的作用12§2.1.3我国会展业发展概况15§2.2电子商务的概念15§2.2.1联合国国际贸易法委员会（UNCITRAL）的表述16§2.2.2OECD关于电子

2、商务概念的理解17§2.2.3本文所采用的电子商务的定义18§2.2.4我国电子商务发展的基本状况21§2.2.5我国电子商务在贸易企业中应用的基本情况22§2.3展会电子商务的概念22§2.3.1展会电子商务的定义23§2.3.2展会电子商务的要素体系25§2.3.3展会电子商务的核心功能27第三章展会电子商务环境下的市场行为分析27§3.1展会电子商务市场界定27§3.1.1展会电子商务市场的含义28§3.1.2展会电子商务市场构成29§3.2展会电子商务市场供给主体需求分析29§3.2.1展会电子商务市场供给特征30§3.2.2展会电子商务市场供给主体（组展商）需求分析

3、32§3.3展会电子商务市场需求主体（参展商）的营销需求分析32§3.3.1提供全方位的展品展示33§3.3.2充分利用网络营销功能34§3.4展会电子商务各方共性需求——稳定的交易平台35§3.5展会电子商务市场会展产品选择的信号博弈模型35§3.5.1信号博弈模型的引入背景36§3.5.2信号博弈模型的建立38§3.5.3同类型的展会电子商务组展商选择真实信誉信号水平39§3.5.4不同类型的展会电子商务组展商选择同样的信誉信号水平40§3.5.5不同类型的展会电子商务组展商随机选择信誉信号水平42§3.5.6模型分析结论——完善展会电子商务环境体系建设的必要性43第四章展

4、会电子商务的环境支撑体系建设43§4.1展会电子商务的社会环境体系建设43§4.1.1提高展会电子商务的社会认知程度44§4.1.2塑造诚信的网络交易环境45§4.1.3加强展会电子商务人才培养47§4.2展会电子商务的经济环境体系建设47§4.2.1政府与展会电子商务经济政策50§4.2.2我国展会电子商务发展的政策扶植52§4.2.3推动展会电子商务的总体策略53§4.3展会电子商务的法律环境体系建设53§4.3.1法律环境与展会电子商务54§4.3.2展会电子商务法律环境的关键环节建设56§4.3.3完善法律环境不可忽视保护消费者权益59第五章结论60附录：案例讨论永不落

5、幕的展会：“网上广交会”66参考文献68在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果69致谢第一章绪论§1.1课题的来源与意义伴随着互联网技术的普及与应用，电子商务作为促进国民经济和社会信息化发展的重要手段，在增强国家综合竞争力、实现社会经济跨越式发展方面越来越发挥出不可替代的作用。电子商务已经应用到市场的各个行业。企业信息化工程的实施，家庭上网的普及，已经将互联网产业推向了发展的高峰。会展业是一个新兴的产业，拥有庞大的潜在市场和广阔的发展前景，已经成为推动经济发展，促进贸易往来的重要手段。会展业的各个经济要素如组展机构、参展机构以及展馆等，一直在利用各种信息化手段提高工作效

6、率，提高整个行业的运作水平。随着电子商务日益成为一种重要的经济贸易手段，电信运营商提供了种类繁多、快捷便利的上网条件。会展业本身作为各种行业的交叉点和集合体，必须适应这种新的形势，才能更好的为实体经济服务。正是在这种背景下，各种各样的“网上展会”应运而生。充分利用电子商务的优势来带动会展业的发展是有其发展的必然趋势的，而电子商务与会展业的结合，形成“展会电子商务”也是经济发展的必然要求。§1.1.1电子商务引入会展业的必然性分析笔者认为电子商务引入会展业是经济发展的必然要求。这是由展览行业和互联网技术自身的特性所决定的:（1）从会展的本质来看。会展的本质是传播信息，参展商通过展

7、览宣传企业和产品，收集和锁定目标客户的资料和需求信息。到访者通过展览找到所需的产品，获取厂家的产品信息，整个过程是一个信息流的过程。而电子商务最擅长的就是对信息和数据的记录、传递、交换和处理，因此将电子商务引入会展业，随之而来的会展的智能化信息服务可以大大提高展览的工作效率。（2）从会展的目的来看。就商业会展而言，其根本目的是促进商品流通，降低交易成本。而以此为目的的经贸治谈会、展销会在展览会中占据重要地位，企业通过参与各种形式的商业展览，直接锁定目标客户群体，更好的售出其产品或是服务。而展