第三组京城房车旅游营销计划书

《第三组京城房车旅游营销计划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、京城房车旅游营销计划书京城房车旅游营销计划书北京城市学院10旅本1班第三组第26页共26页京城房车旅游营销计划书京城房车旅游营销计划书目录2一、项目简介3（一）房车旅游理念（即：项目构思来源）3（二）公司设计3（三）公司的Logo4二、目标市场环境分析4（一）市场宏观环境分析41.经济因素42.社会文化因素43.人口因素44.政治法律因素5（二）市场微观环境分析51.内部环境因素（即：企业内部分析）5（1）房车旅游的产品状况5（2）房车旅游产品出口地区分布5（3）房车旅游的核心竞争力52.供应商因素

2、6（1）竞争者的优势6（2）我们的优势6三、关于京城房车旅游的目标市场选择（即STP战略）6四、营销策略分析（即4P策略）7五、风险防范8六、结语8七、附录8Ø附录1：调查问卷8Ø附录2：调查报告9Ø附录3：工作感言19第26页共26页京城房车旅游营销计划书一、项目简介（一）房车旅游理念（即：项目构思来源）当今的世界发展节奏很快，尤其是生活在大都市中的人们，更是承受着生活、工作、情感等多重压力。所以，我们认为减压休闲与放松身心对于每个城市人都具有一定的吸引力。旅游就是一个不错的休闲放松方式，如今团队

3、旅游，大众旅游都已经十分普及了，但是房车旅游仍是一个比较新鲜的词。最初了解到房车是从国外的电影中，比如欧美大片，感觉十分新鲜、时尚。2009年12月发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》把旅游房车纳入国家鼓励类产业目录。2011年，《中国旅游业“十二五”旅游发展规划纲要（征求意见稿）》，提出要积极鼓励发展自驾车旅游，加快完善自驾车营地、房车宿营地等与休闲旅游新需求相适应的设施和服务。房车旅游得到了全国各级旅游管理部门和旅游企业的重视。中国市场已经成为房车旅游的新兴市场，国内房车旅游现阶段主要以房车

4、旅游俱乐部的形式向旅游者推广；房车旅游者大多采用租赁的方式出游，专门购买房车去旅游的人还很少；涉足房车旅游的旅行社也不多。有政府的政策支持，一大批汽车旅馆、汽车营地、加油维修站点等服务设施的建立将会带动房车的增长。在这个行业还没有太多人涉足的时候，正是我们大展宏图的时机。（二）公司设计公司名称：RVtravelcompany（RV：房车(RecreationalVehicle)，英文缩写）。中文名：房车旅游公司公司的性质：类似中介，但不全是中介，不仅是中介，类似旅行社，但不全是旅行社，不仅是旅行社。

5、公司的主营业务：为消费者提供房车，司机，房车宿营地，提供各类游乐观光项目。人性化服务有：根据消费者需求改造房车（消费者自己的），房车婚礼，房车蜜月旅行，房车家庭聚会，等等。（三）公司的Logo第26页共26页京城房车旅游营销计划书二、目标市场环境分析（一）市场宏观环境分析1.经济因素随着全球经济的飞速发展，旅行房车在美国、欧洲已经是人们休闲旅游甚至生活中的一部分。国外房车消费的主要目的是：旅行、打猎、钓鱼等休闲活动。我国的经济水平也在稳步而大幅的的提高。人们的生活水平越来越好。因此，对消费和文化的需

6、求要求越来越高。对于生活的品质的要求也越来越高，精细程度也不断提高。因为国民经济收入、消费水平还是与国外发达国家相比不太高，所以中国的房车产业和房车旅游目前还处于起步阶段，随着生活水平的提高和道路交通条件的改善，自己驾车出游成为新时尚，房车旅游前景广阔。2.社会文化因素现在的中国是一个飞速发展的多元化的国家。人们除了保留有很多旧的生活习惯之外，还受到了很多外来文化的影响。中西方文化的差异造成了国内外旅游消费理念的不同。西方人偏重于休闲旅游的行为过程，而国人则表现为侧重于苦旅之后对旅游景点的游览。尤其

7、是在北京这样一个国际化大都市中，文化的相互交融、相互碰撞体现得非常明显。所以，我们就应着手于北京这座城市，开辟不同的旅游线路，将房车旅游开发起来，让更多游客了解到更多途径的旅游方式，从而宣传房车旅游。3.人口因素人口因素，对于中国来说，这永远是个可持续讨论和分析的因素。因为，作为一个人口大国，人口因素带给中国的影响太多太多，不管是有时也好、劣势也罢。不过人口众多也未必只有坏处，人口数量多了，说明房车旅游有更大的市场需求，人们都会对这个新鲜的旅游方式产生兴趣而参与到其中，从而就会为企业增加利润率。这人

8、口多还不仅仅是顾流量大了。其次，如果你口碑树立起来了，那么这么多人在自己的人际网络中进行着一种发散式的宣传，那么这种广告效应不仅节省成本，而且能起到事半功倍的效果。4.政治法律因素2009年12月发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》把旅游房车纳入国家鼓励类产业目录。2011年，《中国旅游业“十二五”旅游发展规划纲要（征求意见稿）》，提出要积极鼓励发展自驾车旅游，加快完善自驾车营地、房车宿营地等与休闲旅游新需求相适应的设施和服务。房车旅游得到了全国各级旅游管理部门和