康福食品公司营销策略问题研究

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1、沈阳理工大学学士学位论文摘要民以食为天，食以粮为源。随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，人们的食品消费观念也逐步改变，消费食品更趋经常化和理性化，尤其对食品质量要求不断提高，更加追求品牌、质量、卫生安全、营养健康。烘焙产业在我国食品行业中所占比重越来越大，其发展势头一直高歌猛进。调查显示，我国烘焙产业一直保持在10%以上的增长速度，2009年已近900亿的产业规模；2010年将超过1000亿，预计2013年会达到1300亿元的产业规模，尤其是二、三线城市，还将连续30年保持30%的高增长。本文是在对沈阳康福食品有限公司营销策略现状分析的基础上，利用自身机会与优势、规避威胁和

2、弱势，提出符合企业内、外环境条件的营销策略，为提高企业自身的竞争能力，维持企业的生存和发展进行了初步的探索，并对公司在营销策略中的不足提出了自己的看法，以期对公司未来的发展起到积极作用。关键词：营销策略；食品质量；竞争能力35沈阳理工大学学士学位论文AbstractFoodtofoodasthesource.Withthesocio-economicdevelopmentandpeople'slivingstandardcontinuestoimprove,people'sfoodconsumptionconceptgraduallychangeconsumerfoodmoreo

3、ftenandrational,especiallytocontinuouslyimprovefoodqualityrequirements,themorethepursuitofbrand,quality,healthandsafety,nutritionhealth.ThebakingindustryinthegrowingproportionofChina'sfoodindustry,thedevelopmentmomentumhasbeentriumph.ThesurveyshowsthatthebakingindustryinChinahasmaintainedagro

4、wthrateofover10%,tonearly90billionin2009industrialscale;2010willbemorethan100billionexpectedin2013willreach130billionyuanofindustrialscale,especiallyinthesecondandthirdtierthecitywillalsobe30yearsofcontinuedhighgrowthof30%.ThisarticleisonthebasisoftheanalysisonthestatusquoofShenyangKangfuFood

5、Co.,Ltd.marketingstrategy,theuseoftheirownopportunitiesandadvantages,toavoidthreatsandvulnerableproposedinlinewiththemarketingstrategyoftheenterpriseinsideandoutsideenvironmentalconditions,inordertoimprovetheircompetitiveness,maintainthesurvivalanddevelopmentofapreliminaryexploration,andputfo

6、rwardtheirownviewsinthelackofmarketingstrategytoplayapositiveroleinthefuturedevelopmentofthecompany.Keywords:MarketingStrategy；Foodquality;competitiveness;35沈阳理工大学学士学位论文目录引言11营销策略相关理论分析21.1营销策略理论概述21.2营销管理过程的四大步骤21.3营销策略的意义32沈阳康福食品战略环境分析42.1沈阳康福食品有限公司简介42.2康福食品SWOT分析42.2.1康福食品的优势52.2.2康福食品的劣势

7、52.2.3康福食品的机会52.2.4康福食品的威胁62.3康福食品市场细分62.3.1按地理因素细分62.3.2按人口因素细分72.3.3按消费者规模细分82.4康福食品目标市场分析92.4.1地理位置细分市场92.4.2人口统计细分市场92.5康福食品市场定位103沈阳康福食品公司营销策略及存在的问题分析123.1产品策略分析123.1.1产品组合策略分析123.1.2品牌策略分析133.1.3包装策略分析133.2价格策略分析133.2.1影响定价因素分析143.2.2定价