《广告欣赏》公选课论文创作要求

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1、10广告学院公选课《广告欣赏》论文创作要求要求：选择指定的8只广告中的一只作为分析对象，对该电视广告的传播效果、创意表现等进行欣赏、分析！论文结构示范：项目说明字数要求分值广告背景概要简要说明该广告企业或品牌的背景、创作本广告的市场背景等300-500字10分广告内容概述用文字简要说明该广告的故事情节，还有传播主题300-500字10分广告创意分析（创意策略及创意表现）从主题、画面、语言、音乐与音响、情节等角度分析该广告的优劣1000-1500字30分广告效果分析分析该广告的传播效果及你认为可能

2、的心理效果、社会效果500-800字25分附录截选该广告的图片，配上相应的画面文案，形成该广告的图文脚本10张图片以上25分图文脚本示范：广告效果：1．传播效果：即社会公众接爱广告的层次和尝试。是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况，如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否生动，画面表现是否突出，广告情节是否有趣等各个体现广告作品水平的指标；2．心理效果：即广告对社会公众各种心理活动影响程度。它是广告活动对消费者内心世界的影响，反映消费者对广告的注意度、记忆度、兴

3、趣度以及购买行为等方面的内容，3．社会效果：广告所反映出来的道德、艺术、审美、尊严等方面对社会的经济、教育、环境等的影响程度。参考论文（仅供参考论文大概式样，实际论文以要求为准）情色传播与台湾社会意识形态XXX（专业：XXX，学号：XXX）台湾媒体开放程度较高，政府对媒体的管制较为自由，再加上台湾复杂的社会结构与环境（荷兰与日本先后殖民、放要人群为外省人），使得台湾人开放程度普遍偏高，接受不同事务的能力也异于大陆。因此，台湾的传播具有一个明显的特征，就是暴力、情色等边缘文化频频登上大雅之堂而毫不

4、避忌。甚至代表台湾地区权威与形象的“立法院”也不断上演武戏，“议员”们不时施展功夫，大打出手。上有所好，下必效蔫。台湾政坛美女璩美凤搞出个“偷拍事件”搞得满城风雨。来自香港的《苹果日报》也抓住市民的猎奇心理，在台湾搞出了一个名为“一咬上瘾”的广告运动，试图以此引起关注，获得更广泛的市场空间，与台湾地区的主流纸质媒体《中国时报》、《联合报》等并驾齐驱。“一咬上瘾”的情色传播大获成功台湾发行的《苹果日报》以香港《苹果日报》为蓝本，负责人兼发行人为叶一坚，总经理为曾孟卓，社长为杜念中，总编辑是陈裕鑫，

5、总主笔是卜大中，顾问是笔名司马文武的江春男。报纸名称是壹传媒创办人黎智英所想出来的，他认为：“若当初亚当和夏娃没有咬下苹果，世界上就不会有善恶，也没有新闻的存在。”因此将报纸命名为《苹果日报》。《苹果日报》的老东家壹传媒以《壹周刊》成名。《壹周刊》于2001年5月31日在台湾出版，掀起首轮冲击波；其后，《苹果日报》于2003年5月2日在台湾出版（创刊号共26大张，104版），再次掀起冲击波。在2003年5月2日登陆台湾之前，壹传媒集团发动了一场名为“一咬上瘾”的广告运动，为《苹果日报》登陆台湾造

6、势，引起了台湾地区广泛的关注和讨论。《苹果日报》采用了电视、户外墙体广告、车体广告等多种广告传播方式，耗资一亿五千万台币进行了这次广告运动。《苹果日报》的办报风格与台湾地区的主流报纸《中国时报》、《联合报》、《自由日报》、《大成报》、《星报》有很多不一样的地方。《苹果日报》自称贴近读者，把读者的需求放在高于广告商要求的位置。在香港，以“快速报道”和“狗仔队跟踪报道”闻名的《苹果日报》因为版面上充斥着情色、暴力、血惺的“社会新闻”，和对这些“新闻场面”的赤裸、血淋淋的描述而颇受争议。《苹果日报》登

7、陆台湾市场同样采用了其最擅长、最受到争议的行销方式。也正是因为采用这种行销方式，《苹果日报》这次顺利地吸引了大部分台湾人的眼球，并且通过5元与彩色版面的促销概念取得短期的销量上的成功，分食台湾报业大饼。《苹果日报》发起的这场名为“一咬上瘾”的造势广告运动，其广告主要内容是“裸体的美女”加上“鲜艳的苹果”。“一咬上瘾”广告运动的广告画面主体都是香港性感女星钟丽缇半遮半掩的裸照和一堆鲜红的苹果。从广告我们可以看出《苹果日报》是如何利用“女人的身体”吸引眼球的。广告塑造的钟丽缇是一个挑逗者的角色，她的

8、笑容、姿态都是挑逗性的。广告里充满了“性”的暗示，从广告的直接含义上看，“一咬上瘾”的直接原因就是“裸体女郎”的吸引力。“裸体美女”、苹果、《苹果日报》三者本身并没有什么特别的联系。《苹果日报》与苹果这种水果之间充其量只不过是名字上的相同，而“裸体美女”和“一堆苹果”的联系更是勉强。但是，通过精心设计，苹果成为“女性私处遮掩物”而与“裸体美女”联系在一起了。广告里头暗藏了这样一个思维定势：苹果＝看《苹果日报》，吃完苹果就可以看到裸体女郎，吃苹果的过程就是揭开裸体女郎的过程。换句话说，打开《苹果日