无锡地铁吉祥物设计及品牌形象推广以——“小畅”为例

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1、无锡地铁吉祥物设计及品牌形象推广以——“小畅”为例　　无锡地铁吉祥物设计及品牌形象推广以——“小畅”为例　　摘要　　摘要：本课题依托“无锡地铁吉祥物形象设计大赛”参赛内容，命名并设计制作无锡地铁吉祥物，并在现有的无锡地铁品牌形象基础上，拓展设计地铁乘用物品、海报、宣传册、包装、空间环境等。课题目的主要是通过社会实际设计活动与社会接轨，培养学生形象思维与创意，能够通过该设计活动，塑造无锡地铁美观和谐的乘用环境，提升无锡地铁品牌形象，倡导绿色环保、节能减排的出行方式。　　关键词：无锡地铁;吉祥物;品牌形象推广　　Abstract　

2、　Abstract:Thispaperbasedonthe"WuxiMetromascotdesigncompetition"entries,naminganddesignofWuxiMetroandWuxiMetromascot,inbrandimageonthebasisoftheexistingsubwayride,expandingdesignarticles,posters,brochures,packaging,spaceenvironment.Theaimoftheresearchismainlythrought

3、hesocialpracticeactivitiesandsocialpractice,thecultivationofstudents'creativethinkinginimagesand,throughthedesign,shapebeautyandharmonyofWuximetropassengerWuxisubwayenvironment,enhancethebrandimage,thewaytoadvocategreenenvironmentalprotection,energysavingandemission

4、reduction.　　Keywords:Wuximetro;themascot;thebrandimagepromotion　　目录　　第一章绪论┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1　　1.1课题研究的目的与意义┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1　　1.2课题研究的内容┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1　　第二章课题调研及案例分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2　　2.1所涉及的概念┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2　　2.2国内外相关案例调研┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2　　2.3无锡地铁的现状┄┄┄

5、┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4　　第三章无锡地铁吉祥物设计及品牌形象推广设计方法┄┄┄┄┄5　　3.1地铁吉祥物“小畅”设计┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5　　3.1.1吉祥物“小畅”特征及个性┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5　　3.1.2吉祥物“小畅”色彩及相对功能┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7　　3.2无锡地铁吉祥物品牌形象推广┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8　　3.2.1无锡地铁吉祥物品牌形象海报系列┄┄┄┄┄┄┄┄┄8　　3.2.2无锡地铁吉祥物品牌形象乘用品系列┄┄┄┄┄┄┄┄10　　第四章无锡地铁吉祥物设计及品牌形象推广设计制作过程┄

6、┄┄19　　4.1无锡地铁吉祥物制作过程┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄19　　4.2吉祥物形象推广制作过程┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄20　　4.2.1海报设计过程┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄20　　4.2.2地铁乘用品设计过程┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄21　　第五章结论┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄24　　致谢┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄25　　参考文献┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄26　　第一章绪论　　吉祥物在中国自古一来就一直存在，在很早以前，中国的就创造了龙

7、、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，而且赋予这些东西一种象征的意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。大多是象征平安吉祥的动物或象形的图。比如龙，凤凰，喜鹊等等。在十二生肖的说法中，每一个生肖都可以为吉祥物，人们创造了吉祥物，是对于心灵上的一种美好祝福，希望人们过得幸福健康。而在现代，吉祥物的设计不仅可以带给人们幸福快乐，还是一个大型知名公司，一场大型活动的名牌，人们通过记住吉祥物，往往能够记住一个大型知名公司和一场盛大的活动。　　1.1课题研究的目的和意义　　伴随这人类经济的发展，地铁越来越深入人们的视线

8、，一座大城市，地铁建设是城市崛起的基本，在现代快节奏生活的当下，地上公路的交通运输方式，如汽车、公交、已经不足以承担一个大型城市的运作，地下地铁的崛起弥补了这一点，本课题无锡地铁吉祥物设计及品牌形象推广是在现有的无锡地铁品牌形象基础上，拓展设计地铁乘用物品、海报、宣传册、包装