2012-12市场营销题库(供参考练习)

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1、市场营销题库（单选题与多选题）第一套一、单项选择题1.市场营销的核心是____C______。A生产B分配C交换D促销2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的__B________。A欧洲B美国C日本D中国3.以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是____C______企业.A生产导向型B推销导向型C市场营销导向型D社会营销导向型4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的____A______业务单位。A最小B最大C一般D盈利5.与企业紧密相联，直接影响企业营销

2、能力的各种参与者，被称为_____D_____。A营销环境B宏观营销环境C营销组合D微观营销环境6.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为____D______。A生产者市场B组织市场C转售市场D消费者市场7.威胁水平和机会水平都高的业务，叫做___A_______。A冒险业务B理想业务C成熟业务D困难业务8.某种相关群体的有影响力的人物称为____D______。A经济领导者B道德领袖C精神领袖D意见领袖9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机

3、械设备，这是一种____B______策略。A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化10.采用无差异性营销战略的最大优点是__C________。A市场占有率高B市场适应性强C成本低D需求满足程度高11.市场细分是根据_____A_____的差异对市场进行的划分。A买方B卖方C产品D中间商12.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于____D______。A强竞争者B好竞争者C市场利基者D市场挑战者13.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有___B_______的数目。A

4、产品项目B产品线C产品种类D产品品牌14.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非制造___C_______。A换代产品B仿制产品C全新产品D最新产品15.品牌资产是一种特殊的___B_______。A有形资产B无形资产C附加资产D潜在资产二、多项选择题1.波士顿咨询集团矩阵将业务单位划分为__ACDE________几种类型。A明星类B毛驴类C金牛类D问号类E瘦狗类2.企业一体化成长战略包括___ACE_______。A后向一体化B向上一体化C水平一体化D向下一体化E前向一体化3.市场营销环境的特征是__

5、ABCE________。A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性4.细分消费者市场的标准有__ABCE________。A地理环境因素B人口因素C心理因素D行业因素E行为因素YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemin

6、theofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject5.产品组合包括的变数是__BCDE________。A适应度B长度C相关性D宽度E深度第二套一、单项选择题1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是____A_____。A满足消费者的需要和欲望B获取利润C求得生存和发展D把商品推销给消费者2.与顾客建立长期合作关系是___A_______的核心内容A关系营销B绿色营销C公共关系D相互市场营销3.企业对其营销活动及管理的基本指导思想

7、就是___C_______.A市场营销观念B社会营销观念C市场营销管理哲学D生产或销售观念4.具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是___B_______。A问号类B明星类C奶牛类D瘦狗类5.市场营销环境是企业营销部门外部__D________的因素和力量，包括宏观营销环境和微观营销环境。A可改变B不可捉摸C可控制D不可控制6.威胁水平高而机会水平低的业务是___A_______。A困难业务B冒险业务C成熟业务D理想业务7.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是___D__

8、_____。A生理需要B社会需要C尊敬需要D安全需要8._____C_____差异的存在是市场细分的客观依据。A产品B价格C需求偏好D细分9.属于产业市场细分标准的是___B_______。A职业B生活格调C收入D顾客能力10.根据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分___B_______原则。A可衡量性B可实现性C可赢利性D可区分性11.集中性市场战略尤其适合于