广电网络业务拓展分析的经验

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1、广电网络业务拓展分析的经验在上世纪九十年代的短短十年间，随着有线电视接入网络的技术和市场日趋成熟，有线电视的业务收入进入一个稳定阶段，广电网络的传统业务达到了相对极限，收视维护费既是主要利润体现，也同时是惟一支撑广电网络运营的因素。这样一种运营模式尽管有行业垄断的强大支持，但其弊端也日益彰显出来，广电网络的低效率运营与时代进步格格不入。在这种形势下，业内人士开始探讨新的经济增长点。起初，业界试图在电信业务领域占有相当的市场份额，一方面借助网络泡沫大造舆论，一方面大力建设用于联接各地接入网的国家、省、市干线网，一方面积极改造

2、城市接入网，同时进行网络运营单位的体制改革（即网络整合）。几年下来，广电网络已基本实现了国家、省、市、县四级贯通，大、中城市的网络改造也基本完成。但广电网络预期的业务却没有大规模的展开，造成广电网络运营效益的下降。干线网建设和接入网改造的投入急骤上升，是当年筹建有线电视台投入的数倍乃至数十倍，而通过联网和改造带来的增值业务收入仅是基础业务收入的零头。目前，基于干线网开展的业务有专线出租、宽带互联网出口、数据广播、会议电视等，由于市场占有率很低，并且越来越被其它网络运营商挤压，前景不被看好。给各级广播电视台传输的信号对网络而

3、言又产生不了多少经济效益。特别是国家和省投资建设的干线网络，更是由于没有基础业务支撑运营，经营情况令人担忧。由于干线网对广大接入网产生不了吸引力，影响了网络整合的进程。与此同时，电信的拆分重组却陆续完成，形成了激烈的网络竞争局面，市场格局发生了巨大变化。业内人士总结了以前工作的经验和教训，认识到这两年广电网络的发展不畅，除受政策的限制外，没有抓住广电的要害、市场定位不准也是重要原因，又提出“节目为王”的概念，大力提倡数字电视，决心以数字电视为新的突破口。张海涛同志在全国数字电视启动动员电视电话会议中指出：“以节目业务为龙头

4、、以传输网络为纽带、以服务用户为根本、以利益调整为基础”。这个观点的提出非常及时，切中了广电行业发展的要害。作为广电网络，如何重新认识自己，在保证传输好各级广电节目的同时开展多种业务，提升广电网络特别是干线网络在市场环节中的价值，使自己立于主动位置，实现经济效益的最大化，是广电网络工作者必须高度重视的课题。市场的发展规律是不以人的意志为转移的，广电网络也不例外。我们必须认真地分析广电网络的特点，找准自己的市场定位，掌握市场变化的内在规律，方能提出积极有效的应对策略。一、市场环境分析广电网络的发展历史和网络结构决定了它的性质

5、，即既属于信息产业范畴，又属于文化产业范畴。我们分别从两个角度作一分析。1、信息产业角度he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistool

6、arge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmine信息产业的重要组成部分是电信业，《中华人民共和国电信条例》规定：“本条例所称电信，是指利用有线、无线的电磁系统或者光电系统，传送、发射或者接收语音、文字、数据、图像以及其他任何形式信息的活动”。根据这一法规之规定，广电网络的所有传输形式都属于电信业范畴当无疑义。事实上，我们和电信运营商所从事的业务活动，从技术角度看的确是相同或相近的，他们就是我们的竞争对手。基于此，必须从市场角度分析竞争对手

7、的情况，找准我们的优势，才能使自己占有尽可能大的市场份额。电信业务可分电话业务、数据业务、综合业务三类。电话业务是每一个具有相当规模的运营商的主营业务，其收入占大部分。同时，他们积极拓展业务多向出击，其中一部分已经渗透到广播电视领域，如宽带业务，其传输内容相当一部分是广播影视。广电业务也分基本业务（即音视频传输）和增值业务以及扩展业务。除基本业务外，其它业务其实就是电信的各种业务。之所以难以推进，就是因为电信市场已相当成熟，业务拓展面临的竞争对手十分强大。比较我们和电信部门的情况我们可以发现，随着技术的进步，电信与广电已相

8、互渗透到不可明确分割的程度。除基础业务由于政策的原因划分比较明确外，增值业务已基本重叠，特别是互联网业务和租线业务，只是技术方式可能不同，提供的服务是完全相同的，并且电信因占有先机，广电网络由于各方面的掣肘，已经难望其项背。但是，应当看到，广电网络也有其自身的优势。网络技术发展到今天，电脑可以看电视，电